移動支付大戰(zhàn)風起云涌，這邊支付寶大推公眾平臺、降低轉賬費率、拉攏線下商家，那邊微信支付在公眾號支付、App內(nèi)支付、WEB端掃碼支付和線下掃碼支付上緊湊布局。
即使支付寶坐得了移動支付的頭把交椅，占據(jù)了78.4%的份額（據(jù)艾瑞咨詢今年三季度數(shù)據(jù)），交易規(guī)模達到2747.9億元，但在用戶粘度、體量和活躍度三高的微信面前，坐穩(wěn)這把椅子對支付寶來說并不輕松。
支付寶和微信，誰將取代用戶口袋中的錢包？
支付寶取消“免費午餐”?
近日，支付寶對個人用戶賬戶間轉賬服務政策進行了調整，在電腦上進行支付寶賬戶間轉賬，按每筆交易金額的0.10%收取，0.5元起收，10元封頂。原有的費率及免費轉賬額度從2013年12月03日起停用。
“免費午餐”是否取消？實際上是支付寶在PC端對轉賬收費比例進一步下調。艾瑞咨詢分析師謝春對21世紀網(wǎng)表示，“支付寶可以把一些網(wǎng)上用戶都趕到移動端進行轉賬，從而培養(yǎng)用戶在移動端支付習慣，搶占其移動端用戶份額。”
支付寶錢包從2009年6月18日起，支付寶PC端就對轉賬服務進行收費，每個月有1000元免費轉賬額度，認證用戶為1萬元，金賬戶用戶額度為2萬。超過當月免費額度的金額，每筆交易按照0.5%收取服務費，不足1元按1元收費，25元封頂。
不過，支付寶也表示,使用支付寶錢包進行支付寶賬戶間轉賬,繼續(xù)免收服務費,且免費轉賬額度沒有上限。此前,支付寶方面已明確表態(tài),使用支付寶錢包進行轉賬到卡服務、為自己的信用卡還款以及為他人信用卡還款全部無條件免費。
對比財付通，調整后的支付寶轉賬服務費率足足低了一半還要多。財付通普通個人用戶轉賬每月有1000元免費額度，實名認證用戶有1萬元免費額度。超出額度之上的服務費率為0.25%，每筆服務費下限為1元，上限為25元。同支付寶一樣，財付通手機客戶端轉賬也執(zhí)行免費策略。
支付寶近期數(shù)據(jù)顯示，支付寶錢包用戶已接近1億，手機支付用戶超過1億大關，其增速高達800%。
從移動支付市場份額來看，支付寶暫時領先。艾瑞咨詢?nèi)径葦?shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模環(huán)比增長接近2倍至2747.9億元，支付寶的市場份額是78.4%。
雖然占據(jù)了絕對領先地位，但微信支付的爆發(fā)力讓支付寶感到緊張。
支付寶近日大力將客戶推向移動端，此外，還向線下實體店發(fā)展，這從近期支付寶錢包在許多城市開始投放戶外廣告可見一斑。另一個明顯舉措是，今年11月15日銀泰宣布29個門店全部接入支付寶錢包，剩下的門店也陸續(xù)接入。
誰是兇猛的追趕者
B.A.T（百度、阿里巴巴、騰訊）紛紛在移動支付方面發(fā)起了攻勢。
支付寶在7月初宣布支付寶錢包7.1Android版更新，開始向第三方應用全面開放賬戶體系，并加入了余額寶服務。
財付通也在7月12日宣布，微信5.0版本將推出與財付通合作的微信支付功能，財付通還會聯(lián)合QQ手機版一起來做移動支付。
百度早在7月6日獲得央行頒發(fā)的第三方支付牌照。這是B.A.T三巨頭中動手最晚的一家。
三者對比之下，海量用戶是朋友圈和公眾平臺是微信做移動支付的根基。按官方口徑，微信共擁有200萬+個公眾賬號，并以8000個/每天的速度增長，這個增長率將有增無減，年底將有230萬以上的公眾賬號，明年5月將超過300萬。
“如果憑借這個龐大的用戶量，將微信用戶轉化為微信支付用戶，支付寶的市場份額將受到很大威脅，同時微信具有很強的社交屬性，活躍度遠高于支付寶，微信用戶分享可直接帶來銷售，且微信支付涉足會員卡、預付款業(yè)務也比單純的支付工具更易整合。微信生態(tài)圈包括O2O、游戲等，為支付便利提供可能。”艾媒咨詢CEO張毅對21世紀網(wǎng)表示。
微信支付在用戶拓展的速度驚人，以騰訊旗下電商平臺易迅為例，截至10 月底，易迅消費者通過PC
端、手機客戶端、微信掃購等多種渠道和方式，選擇微信支付的訂單累計達35萬單，訂單金額突破億元。
不到三個月的時間，微信支付訂單額已經(jīng)占到易迅訂單總額的5%以上，“雙11”當日易迅的“微信賣場”下單量接近8萬單，占易迅全站下單總量的13%。
在“雙11”購物節(jié)前不久，號稱有7500萬移動用戶的大眾點評接入微信，這個用有7500萬移動用戶的本地生活消費平臺，在接入之后，據(jù)此前媒體報道數(shù)據(jù)顯示，微信支付交易占比也在推廣活動期間提升了7倍。
為了對抗微信，補齊社交和公眾平臺的短板，阿里先后上線了微淘、千牛、來往、來往公眾平臺、支付寶推送等功能，近期又通過調整PC端轉賬費率拉攏用戶，并大力推廣手機支付寶，搶占移動支付的市場地位是阿里的重要防守戰(zhàn)。
但微信支付的競爭對手并不僅僅是支付寶，公眾號支付、App內(nèi)支付、WEB端掃碼支付和線下的掃碼支付等支付手段，將銀聯(lián)、運營商、銀行、刷卡器、儲值卡、拉卡拉等一并拉入了競爭的行列。
以線下掃描二維碼支付為例，消費者購物或者點餐的時候，直接掃描二維碼就可完成付費，省去了在POS機上刷卡消費這一環(huán)節(jié)，張毅認為，現(xiàn)在O2O直接競爭的對手不是支付寶，而是銀聯(lián)，微信現(xiàn)在是要撬動線下交易市場，就要打破監(jiān)管，此前盛付通企圖在線下推廣支付渠道，就受到了銀聯(lián)限制。
此外，運營商也將受到微信支付沖擊，比如游戲道具收費、微信表情收費等小額支付，以及騰訊很多增值業(yè)務，大多是通過運營商話費支付�，F(xiàn)在微信支付正在逐步擺脫對運營商的依賴。