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    淘寶“雙十一”已不僅是個“花錢”的日子，首次開設的理財專場也受到“淘客”追捧。來自阿里集團的數(shù)據(jù)顯示，截至11日18點，理財產(chǎn)品支付寶總成交金額逾7.6億元。不過，除了淘寶理財主推的幾款高收益產(chǎn)品外，其他基金和保險公司的交易量仍舊平淡，銷售量的分化日漸顯著。
　　記者從淘寶理財方面了解到，在城市分布方面，上海、北京、杭州購買金額居前，尤其是上海的購買金額，占全部購買金額的15%以上。而從具體產(chǎn)品銷售情況來看，國華人壽官方旗艦店達4.44億元，易方達基金官方旗艦店為1.71億元，生命人壽官方旗艦店限量發(fā)售1億元理財寶貝售罄。另據(jù)淘寶保險統(tǒng)計，截至“雙十一”當日中午12點，保險企業(yè)已經(jīng)完成保單超過8000萬筆。
　　本月初淘寶店剛剛上線的易方達基金專門針對淘寶定制的高收益產(chǎn)品易方達聚盈分級債基A，其在11日驚人的銷售量也引起了業(yè)界的關注。記者從淘寶理財了解到，公司該產(chǎn)品“從11號0點開賣，僅花了1分鐘，成交金額就突破1000萬元，在1點26分時，突破5000萬元�！苯刂�11日10點28分，易方達基金單品基金成交金額破億元，成為“雙十一”全網(wǎng)第6個破億元單店。此外，在淘寶網(wǎng)首次公開募集的泰達瑞利A于“雙十一”當天售罄，線上線下同時結束募集，累計募集金額超過20億元。
　　入駐淘寶保險頻道的多家險企為爭搶人氣，也紛紛推出“雙十一”促銷活動，高收益是最大亮點。和基金等其他產(chǎn)品一樣，承諾高于同期存款利率的收益也是保險理財產(chǎn)品爭奪客戶的“主打牌”。
　　據(jù)了解，上述保險公司設計的產(chǎn)品均為萬能型險種，投資起底保費為1000元至10000元不等，承諾保底收益2.5%，預期年化收益率為4.6%到5.2%。而從當日銷售情況來看，比如淘寶保險生命人壽e理財萬能保險7小時46分08秒銷售就突破1億，刷新了萬能險在電商平臺上實現(xiàn)1億銷量的新速度。此后，國華人壽華瑞2號也在12點沖過3.18億。淘寶保險事業(yè)部總監(jiān)胡樂天介紹，今年是保險第一次大規(guī)模參加“雙十一”活動。目前已有31家保險公司和3家全國性保險中介機構入駐，爭取年內(nèi)達到50家。
　　不過，進駐淘寶網(wǎng)店并非搭上網(wǎng)銷快車的唯一條件，從銷售情況看，保險企業(yè)和基金公司在“雙十一”當天的表現(xiàn)分化十分明顯，除了上述淘寶主推的產(chǎn)品外，其他公司則度過了平淡的一天。
　　記者從首批上線的幾家基金公司了解到，雖然也推出了相關促銷計劃，但是“雙十一”當日的訪問量、銷量并沒有預期的增量。“事實上，流量控制權掌握在淘寶手里，本身淘寶理財?shù)牧髁坎⒉淮螅�但是有些公司通過聚劃算等其他途徑與淘寶合作，從而獲取更多的流量，實現(xiàn)活躍的交易。”一位基金業(yè)人士指出。