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“雙十一”:基金保險也來“湊熱鬧”
蜂擁淘寶賣理財 幾家狂歡幾家憂
2013-11-12   作者:記者 韋夏怡 李唐寧/北京報道  來源:經(jīng)濟(jì)參考報
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    淘寶“雙十一”已不僅是個“花錢”的日子,首次開設(shè)的理財專場也受到“淘客”追捧。來自阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,截至11日18點,理財產(chǎn)品支付寶總成交金額逾7.6億元。不過,除了淘寶理財主推的幾款高收益產(chǎn)品外,其他基金和保險公司的交易量仍舊平淡,銷售量的分化日漸顯著。
  記者從淘寶理財方面了解到,在城市分布方面,上海、北京、杭州購買金額居前,尤其是上海的購買金額,占全部購買金額的15%以上。而從具體產(chǎn)品銷售情況來看,國華人壽官方旗艦店達(dá)4.44億元,易方達(dá)基金官方旗艦店為1.71億元,生命人壽官方旗艦店限量發(fā)售1億元理財寶貝售罄。另據(jù)淘寶保險統(tǒng)計,截至“雙十一”當(dāng)日中午12點,保險企業(yè)已經(jīng)完成保單超過8000萬筆。
  本月初淘寶店剛剛上線的易方達(dá)基金專門針對淘寶定制的高收益產(chǎn)品易方達(dá)聚盈分級債基A,其在11日驚人的銷售量也引起了業(yè)界的關(guān)注。記者從淘寶理財了解到,公司該產(chǎn)品“從11號0點開賣,僅花了1分鐘,成交金額就突破1000萬元,在1點26分時,突破5000萬元!苯刂11日10點28分,易方達(dá)基金單品基金成交金額破億元,成為“雙十一”全網(wǎng)第6個破億元單店。此外,在淘寶網(wǎng)首次公開募集的泰達(dá)瑞利A于“雙十一”當(dāng)天售罄,線上線下同時結(jié)束募集,累計募集金額超過20億元。
  入駐淘寶保險頻道的多家險企為爭搶人氣,也紛紛推出“雙十一”促銷活動,高收益是最大亮點。和基金等其他產(chǎn)品一樣,承諾高于同期存款利率的收益也是保險理財產(chǎn)品爭奪客戶的“主打牌”。
  據(jù)了解,上述保險公司設(shè)計的產(chǎn)品均為萬能型險種,投資起底保費為1000元至10000元不等,承諾保底收益2.5%,預(yù)期年化收益率為4.6%到5.2%。而從當(dāng)日銷售情況來看,比如淘寶保險生命人壽e理財萬能保險7小時46分08秒銷售就突破1億,刷新了萬能險在電商平臺上實現(xiàn)1億銷量的新速度。此后,國華人壽華瑞2號也在12點沖過3.18億。淘寶保險事業(yè)部總監(jiān)胡樂天介紹,今年是保險第一次大規(guī)模參加“雙十一”活動。目前已有31家保險公司和3家全國性保險中介機(jī)構(gòu)入駐,爭取年內(nèi)達(dá)到50家。
  不過,進(jìn)駐淘寶網(wǎng)店并非搭上網(wǎng)銷快車的唯一條件,從銷售情況看,保險企業(yè)和基金公司在“雙十一”當(dāng)天的表現(xiàn)分化十分明顯,除了上述淘寶主推的產(chǎn)品外,其他公司則度過了平淡的一天。
  記者從首批上線的幾家基金公司了解到,雖然也推出了相關(guān)促銷計劃,但是“雙十一”當(dāng)日的訪問量、銷量并沒有預(yù)期的增量!笆聦嵣,流量控制權(quán)掌握在淘寶手里,本身淘寶理財?shù)牧髁坎⒉淮,但是有些公司通過聚劃算等其他途徑與淘寶合作,從而獲取更多的流量,實現(xiàn)活躍的交易!币晃换饦I(yè)人士指出。
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