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蘋(píng)果發(fā)布廉價(jià)iPhone搶奪中低端
筑高iOS生態(tài)圍城
2013-09-11   作者:齊文婷  來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
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  今日(9月11日)凌晨1時(shí),蘋(píng)果公司(NASDAQ:AAPL)在美國(guó)舉行了新品發(fā)布會(huì),9個(gè)小時(shí)后 (北京時(shí)間9月11日上午10時(shí))也將在中國(guó)北京舉行。

  昨日 (9月10日),記者從中國(guó)電信[微博]北京客服官網(wǎng)泄露的蘋(píng)果新品預(yù)售廣告獲悉,蘋(píng)果將同時(shí)發(fā)布iPhone5S和廉價(jià)版的iPhone5C兩款新品。

  同時(shí),該廣告透露了新品手機(jī)的特性,包括NFC(近距離通信技術(shù))和指紋傳感器支持、采用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統(tǒng)以及支持無(wú)線(xiàn)充電等。

  市場(chǎng)研究公司StatCounter的最新數(shù)據(jù)顯示,目前蘋(píng)果的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星,主要原因是蘋(píng)果在中低端市場(chǎng)的缺位。

  據(jù)記者了解,蘋(píng)果推出廉價(jià)iPhone背后的商業(yè)邏輯,實(shí)則是一場(chǎng)生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)。作為移動(dòng)互聯(lián)的開(kāi)創(chuàng)者,蘋(píng)果自不甘心被移動(dòng)互聯(lián)的后來(lái)者三星超越,基于此推出廉價(jià)iPhone以搶奪中低端市場(chǎng),筑高iOS生態(tài)鏈護(hù)城河河堤。

  國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商蓄勢(shì)待發(fā)

  據(jù)悉,此次中國(guó)將與全球同步舉行新一代iPhone的發(fā)布活動(dòng)。有消息稱(chēng),蘋(píng)果在中國(guó)舉行新品發(fā)布會(huì),屆時(shí)國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的高層都會(huì)到場(chǎng),并公布相關(guān)產(chǎn)品的具體開(kāi)售時(shí)間和價(jià)格。

  昨日,中國(guó)電信北京客服官網(wǎng)泄露了一張?zhí)O果新品預(yù)售廣告,根據(jù)該廣告,蘋(píng)果將同時(shí)發(fā)布iPhone5S和廉價(jià)版的iPhone5C兩款新品。該預(yù)訂頁(yè)面同時(shí)透露了新品手機(jī)的特性,包括NFC和指紋傳感器支持、采用英特爾A7處理器、搭載iOS7系統(tǒng)以及支持無(wú)線(xiàn)充電等。

  據(jù)悉,蘋(píng)果目前已經(jīng)在歐洲、美國(guó)申請(qǐng)了相關(guān)技術(shù)專(zhuān)利,該專(zhuān)利描述了將指紋傳感器及NFC技術(shù)整合到一起的方式,還提到可能將NFC數(shù)據(jù)用于無(wú)線(xiàn)支付。

  此前上市的一些Android手機(jī)已經(jīng)具備了NFC連接功能。蘋(píng)果在NFC技術(shù)中增加生物安全感知功能,將降低用戶(hù)手機(jī)被非法入侵的風(fēng)險(xiǎn)。

  半導(dǎo)體應(yīng)用聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)潘九堂向記者表示,蘋(píng)果的每一次新品發(fā)布,都會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生推動(dòng)和教育效應(yīng)。

  “隨著智能手機(jī)硬件體系的日趨成熟,行業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)已經(jīng)成為了手機(jī)智能化的廣泛應(yīng)用。此次蘋(píng)果新品的最大亮點(diǎn),就是將指紋傳感技術(shù)與NFC技術(shù)相結(jié)合帶來(lái)的變革,這意味著電子商務(wù)、移動(dòng)支付等智能化操作將會(huì)越來(lái)越便捷,無(wú)疑會(huì)帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)模仿!迸司盘谜f(shuō)。

  此外,坐擁7.4億用戶(hù)的中國(guó)移動(dòng)或?qū)㈤_(kāi)始銷(xiāo)售支持TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò)的iPhone。目前,中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通與蘋(píng)果公司就新一代iPhone的談判早已結(jié)束,合作模式也已經(jīng)確定,兩家運(yùn)營(yíng)商已開(kāi)始準(zhǔn)備銷(xiāo)售前的各項(xiàng)工作。

  另?yè)?jù)日本共同社的消息,日本最大的運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo也將在今年秋天首次發(fā)售iPhone。

    搶奪中低端市場(chǎng)

    在安卓手機(jī)、安卓平板、安卓電視等產(chǎn)品的圍攻之下,蘋(píng)果似乎陷入了四面楚歌的境地。與廉價(jià)的安卓產(chǎn)品相比,蘋(píng)果“高貴冷艷”的產(chǎn)品售價(jià)使其市場(chǎng)份額漸失。

  據(jù)友盟最新發(fā)布的2013中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示,今年二季度,國(guó)內(nèi)活躍的移動(dòng)智能設(shè)備已經(jīng)超過(guò)5億部,其中3.4億部來(lái)自安卓,1.5億部來(lái)自iOS;兩大移動(dòng)平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的對(duì)抗中,安卓最終戰(zhàn)勝iOS,份額從61%攀升至66%。

  在iPhone5網(wǎng)購(gòu)發(fā)布時(shí),蘋(píng)果股價(jià)達(dá)到歷史最高峰,每股超過(guò)700美元,公司總市值超過(guò)6600億美元,隨后經(jīng)歷了持續(xù)近9個(gè)月的下滑。

  蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)顯示,公司大中華區(qū)營(yíng)收46.4億美元,同比下降14%,環(huán)比下降43%。該季度蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額下降至5%,排名第七。為扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果在中國(guó)業(yè)績(jī)下降的局面,庫(kù)克頻頻來(lái)華造訪(fǎng)三大運(yùn)營(yíng)商。

  市場(chǎng)研究公司StatCounter的數(shù)據(jù)顯示,雖然蘋(píng)果仍然是部分市場(chǎng)最受歡迎的品牌,但其全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額已落后于三星:8月三星的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額達(dá)到26.59%,蘋(píng)果僅為23.39%。

  報(bào)告還指出,在美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家,蘋(píng)果的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額仍領(lǐng)先三星,但在巴西、印度等發(fā)展中國(guó)家,蘋(píng)果卻被三星擊敗,主要原因在于蘋(píng)果中低端產(chǎn)品的缺乏。

  該份報(bào)告警告說(shuō),這是一個(gè)有著歷史性?xún)r(jià)值的數(shù)據(jù),如果在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)份額比拼上,此趨勢(shì)可保持,必會(huì)對(duì)全球移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。如果三星的使用量超越蘋(píng)果,勢(shì)必對(duì)蘋(píng)果與運(yùn)營(yíng)商的談判產(chǎn)生影響。同時(shí),這一狀況也將對(duì)開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生影響,因此可能令蘋(píng)果APPStore這個(gè)全球最大應(yīng)用商店的聲譽(yù)受損。

  在蘋(píng)果出貨量下滑的背后,其營(yíng)收的重要來(lái)源:娛樂(lè)商店iTunesStore、 應(yīng) 用 商 店 AppStore、圖書(shū)商店iBookstore的地位也將受到影響。

  有業(yè)內(nèi)人士分析指出,用戶(hù)是蘋(píng)果最寶貴的資產(chǎn),只有當(dāng)更多的用戶(hù)接觸蘋(píng)果產(chǎn)品,他們才會(huì)適應(yīng)其操作系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài),進(jìn)而成為忠實(shí)用戶(hù),在未來(lái)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。擴(kuò)大用戶(hù)群,就意味著從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里爭(zhēng)奪用戶(hù)。

  潘九堂指出,蘋(píng)果必須保證不斷增長(zhǎng)的出貨量,才能維持其龐大生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡。推出廉價(jià)iPhone,還有助于搶奪三星的市場(chǎng)份額,坐穩(wěn)高端市場(chǎng)。

  SanfordC.Bernstein高級(jí)分析師薩科納吉預(yù)計(jì),低端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)貨量到2015年將增至9億部。如果蘋(píng)果能夠在這一塊市場(chǎng)獲得10%的市場(chǎng)份額(蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為45%),公司有望獲得額外300億美元的增量收入。

  目前,蘋(píng)果準(zhǔn)備以廉價(jià)版iPhone5C打響一場(chǎng)生態(tài)鏈保衛(wèi)戰(zhàn)。無(wú)論效果如何,但至少蘋(píng)果開(kāi)始反擊了。

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