美國《華爾街日報》8月20日報道稱，從美國“一美元商店”的高人氣獲得啟發(fā)，歐元區(qū)的消費(fèi)品生產(chǎn)商、零售商和餐廳發(fā)現(xiàn)了這一價格點(diǎn)的魅力，紛紛向想要省錢的購物者推出價格為一歐元的商品。聯(lián)合利華、達(dá)能集團(tuán)、星巴克和麥當(dāng)勞最近幾個月都力推一歐元商品，刺激處于深度衰退之中的消費(fèi)者市場。
報道指出，一歐元的價格成了響應(yīng)歐元區(qū)危機(jī)的一個重要工具。生產(chǎn)商們正縮減現(xiàn)有產(chǎn)品的規(guī)格，以符合這個價格，餐廳和超市則將商品打折以吸引消費(fèi)者的注意。洞察消費(fèi)者需求的咨詢公司Futures
Co。的全球客戶主管伯德特(Lloyd Burdett)表示，在歐洲，一歐元現(xiàn)在是一個有魔力的價格點(diǎn)。
繼英國之后，“一元店”的概念通過德國進(jìn)入了歐元區(qū)，德國有幾家連鎖店專門銷售一歐元商品。其中一家領(lǐng)先者為德國的TEDi
GmbH。該公司創(chuàng)建于2004年，每年開設(shè)約150家門店，主要銷售一歐元商品，如美容產(chǎn)品、文具及游戲。TEDi如今在德國有1300多家門店，并開始向奧地利和斯洛文尼亞擴(kuò)張。
據(jù)報道，消費(fèi)者都發(fā)現(xiàn)了購買廉價商品的好處。受此影響，此前避開歐洲折扣店的消費(fèi)品制造商現(xiàn)在越來越多地為這種商店制造價格便宜的產(chǎn)品。這一趨勢也與歐洲更廣泛的縮小包裝尺寸的趨勢相吻合。聯(lián)合利華已推出一系列小包裝產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品定價在一歐元，這一舉措利用了該公司在發(fā)展中國家市場取得的經(jīng)驗(yàn)。
咨詢公司Datamonitor的沃海勒(Tom
Vierhile)稱，縮小包裝尺寸要比提高產(chǎn)品售價容易的多，與包裝尺寸相比，消費(fèi)者對他們最終支付的價格更為敏感。此外，餐館和咖啡館也加入這一潮流。星巴克在今年春季推出了“小”曲奇、牛角面包和甜點(diǎn)，售價均為一歐元。在西班牙、意大利和德國，麥當(dāng)勞推出了會經(jīng)常調(diào)整的一歐元產(chǎn)品系列。