日前，有消息傳出，奇瑞將“裁員”上百人，并將為扭轉(zhuǎn)公司命運(yùn)推出新車(chē)型，增進(jìn)與合作伙伴的關(guān)系。
雖然，奇瑞方面就此回復(fù)記者稱(chēng)，所謂的“裁員”只是內(nèi)部調(diào)整。但可以想象的是，銷(xiāo)量持續(xù)不振，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)常年虧損，正是導(dǎo)致奇瑞不得不進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要原因。
日前，奇瑞方面在回復(fù)記者的郵件中表示：“奇瑞并未示實(shí)施大規(guī)模裁員，造成人數(shù)大量減少的主要原因，是統(tǒng)計(jì)口徑不一所導(dǎo)致�！�
奇瑞方面解釋稱(chēng)，公司原來(lái)對(duì)外公布的員工總數(shù)最高時(shí)為3.1萬(wàn)人，后為了更加聚焦于乘用車(chē)業(yè)務(wù)，奇瑞調(diào)整了公司的整體架構(gòu)，對(duì)非乘用車(chē)業(yè)務(wù)進(jìn)行了剝離，如將開(kāi)瑞事業(yè)部及部分零部件公司剝離至奇瑞控股，這些業(yè)務(wù)的所屬人員也隨之劃轉(zhuǎn)，造成了人員大量減少的現(xiàn)象。經(jīng)過(guò)調(diào)整，目前奇瑞的組織架構(gòu)和人員結(jié)構(gòu)都已經(jīng)趨于合理，不會(huì)大幅度裁減人員。
“對(duì)于奇瑞的‘裁員’事件我們沒(méi)必要做過(guò)多解讀，因?yàn)槿藛T變動(dòng)是企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整的必然結(jié)果，裁員的同時(shí)也會(huì)伴隨招聘�！逼�(chē)行業(yè)分析師張志勇告訴記者，“更應(yīng)被關(guān)注的，關(guān)鍵是奇瑞‘裁員’背后的戰(zhàn)略調(diào)整”。
事實(shí)上，這不是奇瑞進(jìn)行的第一次戰(zhàn)略調(diào)整，在張志勇看來(lái)，奇瑞汽車(chē)的多次戰(zhàn)略調(diào)整并沒(méi)有把重心放在提升產(chǎn)品品質(zhì)上，此前只是把眾多品牌整合到奇瑞這一母品牌下，有“名為單品牌實(shí)為多品牌”之疑。
他認(rèn)為，此次調(diào)整剝離非乘用車(chē)業(yè)務(wù)后，雖然可以凸顯其品牌形象，但仍只是“形式”上的，不能根本改變奇瑞在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量持續(xù)不振的現(xiàn)狀。
積極合資只為“提款”？
根據(jù)蓋世汽車(chē)整理的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，自主品牌前十企業(yè)中除奇瑞銷(xiāo)量大跌以外，其他企業(yè)銷(xiāo)量均快速增長(zhǎng)。1-5月，奇瑞汽車(chē)銷(xiāo)量為19.6萬(wàn)輛，同比下降13.7%。單就今年5月銷(xiāo)量而言，奇瑞銷(xiāo)量也由去年同期的4.80萬(wàn)輛跌至今年的3.11萬(wàn)輛，同比大跌35.1%。
“銷(xiāo)量大跌的很大一部分原因是奇瑞在出口業(yè)務(wù)上受挫，今年以來(lái)，巴西政府減少了對(duì)中國(guó)車(chē)企的優(yōu)惠政策，而奇瑞是自主品牌車(chē)企中出口量最多的企業(yè)，影響自然比較大。”張志勇告訴記者。
為改變慘淡的銷(xiāo)售狀況，提升品牌形象，奇瑞積極尋求多方合作。去年11月初，奇瑞與廣汽集團(tuán)簽約建立中國(guó)汽車(chē)業(yè)首個(gè)跨地域戰(zhàn)略聯(lián)盟。不過(guò)，這項(xiàng)合作被業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)為“廣汽缺技術(shù)，奇瑞缺錢(qián)”。
此外，奇瑞還積極尋找外資渠道，與捷豹路虎、觀致汽車(chē)均展開(kāi)了合作。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)的合資品牌已經(jīng)很多了，自主品牌想從外資品牌學(xué)到真正的技術(shù)已經(jīng)很難。
“當(dāng)前，自主品牌嘗試合資，更像是尋找一臺(tái)‘提款機(jī)’，因?yàn)椴还茏罱K銷(xiāo)量如何，捷豹路虎都能給奇瑞提供一筆可觀的正現(xiàn)金流�！睆堉居赂嬖V記者。
而從今年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，多方尋求“合作”之后，并沒(méi)有給奇瑞帶來(lái)銷(xiāo)量上的提升。
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)連續(xù)四年巨虧
銷(xiāo)量的持續(xù)低迷直接影響其財(cái)務(wù)狀況，日前，奇瑞公布的2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示，奇瑞今年一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損1.91億元，上年同期為虧損2.34億元。值得注意的是，雖然營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損較去年同期有所好轉(zhuǎn)，但營(yíng)業(yè)收入的主要貢獻(xiàn)并非主業(yè)。今年一季度，奇瑞營(yíng)業(yè)外收入高達(dá)4.51億元，較2012年一季度增加超過(guò)3倍。
“除了車(chē)型開(kāi)發(fā)投入過(guò)大造成浪費(fèi)外，奇瑞常年虧損的原因還涉及其房地產(chǎn)、造船、化工、工程機(jī)械、海洋裝備、農(nóng)業(yè)裝備等副業(yè)的投資過(guò)多，雖然利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)部分仍然是通過(guò)營(yíng)業(yè)外收入，而非主業(yè)�！庇蟹治鋈耸勘硎尽�
更值得注意的是，從2009年起，奇瑞已連續(xù)四年?duì)I業(yè)利潤(rùn)呈虧損狀態(tài)。2009年至2012年，奇瑞汽車(chē)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別約為-5.56億元、-8.74億元、-4.15億元、-3.4億元。
此外，奇瑞汽車(chē)長(zhǎng)期借款繼續(xù)攀升。今年一季度，其長(zhǎng)期借款為36.7億元，較去年同期的28.77億元增長(zhǎng)了7.93億元，負(fù)債合計(jì)攀升至502.55億元，資產(chǎn)負(fù)債率由上年同期的73.58%上升至74.22%。
早在去年5月份，奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍曾向媒體透露將重啟IPO，當(dāng)時(shí)，奇瑞汽車(chē)總負(fù)債超過(guò)300億元，其中流動(dòng)負(fù)債超過(guò)200億元，資產(chǎn)負(fù)債率常年超過(guò)70%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果想要重啟IPO，奇瑞必須填補(bǔ)上百億的資金缺口。
果不其然，去年年底，尹同躍在出席“奇瑞捷豹路虎汽車(chē)有限公司”成立儀式時(shí)，則以IPO情況比較“糟糕”為由，拒絕多談。
除了填補(bǔ)資金缺口外，奇瑞想在今年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，還需大力提升產(chǎn)品毛利潤(rùn)。由于汽車(chē)行業(yè)對(duì)資金的高依賴(lài)性和產(chǎn)出的長(zhǎng)周期性，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為毛利率達(dá)到20%是基本水準(zhǔn)。但據(jù)奇瑞歷年財(cái)報(bào)顯示，2009-2012年?duì)I業(yè)利潤(rùn)里分別為12.42%、6.81%、8.12%和18%，均低于行業(yè)基本水準(zhǔn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奇瑞銷(xiāo)售的車(chē)型主要以低端產(chǎn)品為主，單車(chē)毛利率低，加上研發(fā)成本居高不下，虧損是很正常的。