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記者
李鑫/攝 |
日前，中國移動與中國銀聯(lián)共同推出了移動支付聯(lián)合產品——手機錢包。業(yè)內預計，大規(guī)模商用即將拉開序幕，產業(yè)鏈諸多環(huán)節(jié)如運營商、銀行將不同程度受益，但市場未來增長仍在于培養(yǎng)消費者習慣以及具有用戶黏性的創(chuàng)新產品。
強強聯(lián)合推手機錢包
日前，中國移動與中國銀聯(lián)共同打造的移動支付平臺正式上線。移動支付平臺是中國銀聯(lián)與中國移動以TSM(可信服務管理)系統(tǒng)為核心，為各方提供基于安全支付載體的智能卡應用發(fā)行和管理服務平臺，是聯(lián)接移動支付產業(yè)各方的“橋梁”。
中國移動董事長奚國華表示，中國移動今年將把手機錢包作為重點業(yè)務，加快在全網范圍內的規(guī)模推廣，全年計劃銷售NFC(近距離無線通訊技術)終端超過千萬臺。
據介紹，中國移動將在北京、上海等14座城市率先推廣手機錢包業(yè)務，并逐步推廣至全國。在應用領域除了銀行卡外，陸續(xù)將引入市政卡、公交卡、校園卡、企業(yè)卡和會員卡等重點應用。預計到今年9月底，將有多款TD-S/L NFC手機上市，涵蓋國內外主要手機品牌，價位全面覆蓋從500元至5000元各個檔次，支持最新版本的Android系統(tǒng)和Windows phone系統(tǒng)。
中國銀聯(lián)相關人員表示，目前小額快速支付業(yè)務已經建立了超過100個示范商圈，中國銀聯(lián)超過126萬臺受理終端已經全部完成升級改造。本次推出的手機錢包產品可以在中信書店、屈臣氏、哈根達斯、星巴克等商戶內進行非接刷手機消費，在一些大城市的連鎖超市和自動售賣機也都加入了中國銀聯(lián)Quick pass閃付功能。
中信建投證券分析師戴春榮表示，目前國內近場支付已經逐漸形成了初步的“運營商+銀聯(lián)+銀行”三方共同合作模式，行業(yè)發(fā)展即將駛入快車道。
今年全球交易值將達2354億美元
全球技術研究和咨詢公司Gartner指出，2013年全球移動支付交易值將達到2354億美元，與2012年1631億美元的交易價值相比，增長達44%。2013年，移動支付用戶數(shù)量將達到2.452億，高于2012年的2.008億。
NFC是一種短距離無線技術，用戶可以使用NFC的手機或者其他設備與10厘米或更短距離(小于4英寸)內的另一臺NFC設備進行數(shù)據傳輸。數(shù)據可能包括優(yōu)惠券或現(xiàn)金卡或信用卡付款授權。
Gartner分析師Sandy Shen表示，移動支付的主要貨幣價值來自匯款，這將占2013年2354億美元總值的71%，而通過手機和平板電腦的商品購買將占21%。如果在移動設備上的購買體驗變得更加簡單的話，手機購買商品可能會更多。
記者日前從光大銀行了解到，作為首批與銀聯(lián)TSM平臺實現(xiàn)生產對接的商業(yè)銀行，光大銀行銀聯(lián)移動支付卡產品可以通過手機屏幕實現(xiàn)與用戶之間、后臺系統(tǒng)之間的交互，為消費者帶來超越傳統(tǒng)IC卡的用戶體驗。
業(yè)內人士表示，某一個細分市場的快速發(fā)展，或者借助某種創(chuàng)新的移動支付產品都有可能改變當前的市場格局。
產業(yè)鏈受益程度不均
此前，困擾移動支付領域發(fā)展的焦點一直在于中國移動主導的2.4GHz標準與中國銀聯(lián)主導的13.56MHz標準之爭。2012年6月中國移動和中國銀聯(lián)在上海簽署了《關于移動支付業(yè)務合作框架協(xié)議》，就采取NFC-SWP技術標準達成一致意見，為此掃除了障礙。
中國銀聯(lián)董事長蘇寧指出，雙方的合作將通信功能、金融功能與行業(yè)功能有效整合，對各種基于移動互聯(lián)網的金融創(chuàng)新模式和移動支付產品提供了有力支撐。
縱觀整個移動支付產業(yè)鏈，涉及包括運營商、銀行、軟件平臺商、硬件提供商等諸多環(huán)節(jié)。相應地，大規(guī)模商業(yè)化的推進將對產業(yè)鏈上的不同參與者帶來不同程度的影響。
例如對銀行而言，手機錢包將提供全新的發(fā)卡渠道、進一步降低發(fā)卡成本、提高運營效率。對終端廠商而言，手機錢包將進一步增加終端的創(chuàng)新特色應用，成為繼多媒體、移動互聯(lián)網之后，新一輪產業(yè)發(fā)展的驅動力。
長江證券分析師陳志堅看來，由于電信運營商需要展開以下兩個方面的硬件條件準備，一是定制支持NFC技術的手機終端；二是采購帶安全模塊的NFC-SIM卡或NFC全卡，以適應不同用戶使用。因此，NFC-SIM卡的供應商將是電信運營商加速推進移動支付發(fā)展的最優(yōu)先受益者。
規(guī)模應用成難題
雖然一系列的條件均已成熟，但我國在移動支付的發(fā)展上起步相對較晚，仍然處于產業(yè)發(fā)展的初期階段。日本的移動支付發(fā)展無論用戶規(guī)模和受理環(huán)境均走在了世界前列，截至2012年已經有超過5000萬NFC終端用戶。
據GSMA對300名移動專業(yè)人士進行的移動支付調查顯示，超過1/3的受訪者相信，消費者認知的缺乏和市場過于混亂是阻礙手機錢包發(fā)展的兩大主因。
實際上，規(guī)模應用是我國移動支付后續(xù)發(fā)展的重中之重。HTC中國區(qū)總裁任偉光表示，移動支付將獲得高速發(fā)展是毋庸置疑的，目前問題在于如何能盡快實現(xiàn)大規(guī)模普及，一方面在終端層面，另一方面在受理環(huán)境以及應用場景。HTC也在積極布局，在最新的HTC one中加入NFC功能，并且在后續(xù)推出的產品中，NFC功能將成為標配。
業(yè)內人士指出，移動支付各方的專業(yè)化分工將會促進市場的繁榮發(fā)展，合作是移動支付未來發(fā)展大趨勢。如本次中國銀聯(lián)與中國移動合作推出手機錢包業(yè)務便是一個成功的案例。