主題為“保護知識產(chǎn)權，贏在網(wǎng)絡時代”的中國知識產(chǎn)權發(fā)展高峰論壇日前在北京召開，知識產(chǎn)權領域知名專家學者就互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)知識產(chǎn)權保護和應用開展了深入討論。專家認為，在網(wǎng)絡經(jīng)濟大潮來襲、網(wǎng)絡侵權日益頻繁的今天，企業(yè)對網(wǎng)絡知識產(chǎn)權全網(wǎng)保護已經(jīng)刻不容緩，企業(yè)應當將商標、域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址全網(wǎng)保護，納入企業(yè)戰(zhàn)略，驅動企業(yè)創(chuàng)新型發(fā)展。
網(wǎng)絡知識產(chǎn)權從邊緣漸入主流
CNNIC報告顯示，截至2012年底，我國網(wǎng)民規(guī)模突破5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到42.1%。同時，網(wǎng)購用戶快速增長，規(guī)模達到了2.42億；眾多企業(yè)也紛紛進軍互聯(lián)網(wǎng)市場，開展電子商務。在網(wǎng)上獲取和發(fā)布信息、進行交易等商業(yè)活動已經(jīng)成為一種趨勢。在此形勢下，企業(yè)的域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡品牌的價值及重要性就凸顯出來。
據(jù)了解，域名、通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址都是基于國際技術標準的網(wǎng)絡資源，是企業(yè)實施全網(wǎng)品牌保護獨一無二的網(wǎng)絡標識，具有權威性、唯一性和稀缺性，是企業(yè)網(wǎng)絡品牌保護工作的重中之重。
知名互聯(lián)網(wǎng)律師胡鋼認為，要以發(fā)展的眼光來看待、研究知識產(chǎn)權邊界問題。傳統(tǒng)的商標、專利、版權仍然是知識產(chǎn)權的主要部分，但也要看到結合互聯(lián)網(wǎng)的特點，衍生或者新創(chuàng)的網(wǎng)絡知識產(chǎn)權正爆發(fā)出勃勃生機。與傳統(tǒng)知識產(chǎn)權相比，我國的中英文域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡知識產(chǎn)權的總量規(guī)模早已突破了千萬規(guī)模，注冊企業(yè)數(shù)以百萬計。網(wǎng)絡知識產(chǎn)權已經(jīng)從邊緣漸入主流，并擁有廣闊的發(fā)展空間，代表了時代趨勢。不保護網(wǎng)絡知識產(chǎn)權，將無法借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大，也就無法贏在網(wǎng)絡時代。
“商標+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”的全網(wǎng)保護
中華商標協(xié)會秘書長趙剛指出，互聯(lián)網(wǎng)在幫助他人實現(xiàn)商標擴張的同時，也成為商標保護的重要工具之一�；ヂ�(lián)網(wǎng)在為人們生活帶來方便的同時，也導致了許多新的商標侵權形式出現(xiàn)，除利用網(wǎng)絡直接銷售侵權假冒商品外，還存在域名搶注侵犯商標權、文本語言元標記對商標的隱性侵權、網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡鏈接中使用他人的商標等侵權行為，引起了人們的廣泛關注。同時，研究表明，企業(yè)品牌商標的高重復率在一定程度上造成了中國企業(yè)網(wǎng)絡品牌爭議的增加，導致多個持有同一商標的企業(yè)爭搶一個通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址的情況，企業(yè)品牌資產(chǎn)面臨被分流的危險，而且品牌重復率越高，風險越大。
中國電子商務協(xié)會副理事長、網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心主任毛偉認為，域名、通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡知識產(chǎn)權是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，對企業(yè)品牌發(fā)展、提高創(chuàng)新力、開展全網(wǎng)絡營銷具有重要作用，因此進行保護必不可少。
在新的網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡侵權事件層出不窮，各種網(wǎng)絡品牌搶注克隆、仿冒欺詐屢禁不止，研究表明，這些案例受害企業(yè)大部分都在網(wǎng)絡品牌保護出現(xiàn)疏漏，致使侵權行為分流其品牌價值或者損害消費者對真正品牌的忠誠。相比事后耗時耗力的艱難追討，企業(yè)只有與時俱進，提早設防，及早構建一個以“商標+域名+通用網(wǎng)址+無線網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護”事前防御性品牌體系，才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失。
“戰(zhàn)略+一把手+全員”的管理體系
毛偉認為，企業(yè)實施網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護有三個重點。一是戰(zhàn)略導向。網(wǎng)絡知識產(chǎn)權是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，對其進行保護也是對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的完善，使企業(yè)更具競爭力，因此需要企業(yè)在戰(zhàn)略層面進行綜合考慮。二是一把手工程。企業(yè)的領導人應該建立相關的組織制度并親自過問。三是全員參與，這表現(xiàn)在全業(yè)務、全流程的參與。
據(jù)悉，不久前，國家知識產(chǎn)權局起草制定的《企業(yè)知識產(chǎn)權管理規(guī)范》國家標準也已經(jīng)正式實施。這項政策的出臺，旨在指導企業(yè)建立科學、系統(tǒng)、規(guī)范的知識產(chǎn)權管理體系，幫助企業(yè)全面落實知識產(chǎn)權戰(zhàn)略精神，積極應對知識產(chǎn)權競爭態(tài)勢，有效提高知識產(chǎn)權保護和應用對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的貢獻水平。
本次活動啟動了“保護知識產(chǎn)權，我們在行動！”暨“網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護評選”大型主題活動，旨在走進全國各地的企業(yè)，開展網(wǎng)絡知識產(chǎn)權宣傳、保護和評選工作。多家企業(yè)還獲得“網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護先進單位”的稱號。
中國知識產(chǎn)權發(fā)展高峰論壇由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國電子商務協(xié)會指導，中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心主辦。來自中華商標協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國電子商務協(xié)會、域名工程研究中心等行業(yè)組織的領導，來自中國政法大學、北京師范大學、中科院研究生院的知名教授，與來自最高人民法院、國際貿(mào)易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心、知名律師事務所等知識產(chǎn)權司法保護一線專家一道，共同就網(wǎng)絡時代的知識產(chǎn)權保護與應用戰(zhàn)略這一新興命題進行探討。