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知名市場研究品牌集團(tuán)KWP近日發(fā)布了全球快速消費(fèi)品牌足跡的排名報(bào)告，揭示了全球擁有最多的消費(fèi)者和購買頻次最高的品牌。報(bào)告顯示，全球排行榜前50強(qiáng)中還沒出現(xiàn)中國品牌的身影。由于缺乏國際影響力，中國的主要快消品品牌仍局限在本土市場。
KWP消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)8日表示：在中國市場很多民族品牌從購買家庭戶數(shù)量和購買頻次的角度來看已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于一些國際品牌，期望看到更多中國快速消費(fèi)品品牌走出國門，在國際消費(fèi)市場取得成功。
報(bào)告指出，2012年中國城市家庭購買快速消費(fèi)品平均支出上升了10%，而同期快速消費(fèi)品市場銷售額全年增長了14%。
KWP消費(fèi)者指數(shù)品牌足跡排行榜引入了一個(gè)全新測量指標(biāo)CRP(消費(fèi)者觸及數(shù))來研究覆蓋全球32個(gè)國家和地區(qū)的食品、飲料、保健、美容和家居護(hù)理品類，借此來分析品牌的實(shí)力。
在CRP排行榜上位居前列的被消費(fèi)者購買得最多的品類包括牛奶、面包、方便面、餅干、糖果、香腸、果汁、洗衣液和女性護(hù)膚品。
在中國，隨著收入和生活水平的提高，消費(fèi)者也希望有更多的選擇，而國際品牌的形象和品質(zhì)對(duì)消費(fèi)者有極強(qiáng)的吸引力。但目前在中國品牌觸及前20位的品牌排名中只有舒膚佳排名16位，佳潔士排名20位。此外，快速壯大的中產(chǎn)階級(jí)和高收入的年輕消費(fèi)者為諸如黃油、功能性飲料、嬰兒奶粉、面巾紙、牙刷以及潔面濕巾等新品類帶來了強(qiáng)勁的需求。
報(bào)告顯示，全球有23個(gè)區(qū)域性的民族品牌擁有超過5億次消費(fèi)者觸及。除了康師傅、蒙牛、伊利，中國的娃哈哈、雙匯、旺旺和光明位列其中，但這些品牌的影響力往往局限于本地區(qū)。
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