宜賓五糧液步茅臺(tái)后塵，也陷入價(jià)格壟斷風(fēng)波。五糧液17日通過官網(wǎng)宣布，根據(jù)國家發(fā)改委、反壟斷局以及四川省物價(jià)局的檢查情況，公司決定立即撤銷五糧液營銷督察處理通報(bào)，將嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法進(jìn)行整改，具體措施隨后公布。
日前，貴州茅臺(tái)曾因制定嚴(yán)格的限價(jià)令和懲罰措施，被國家發(fā)改委、反壟斷局以及貴州省物價(jià)局所叫停，貴州茅臺(tái)隨后取消限價(jià)令并撤銷對(duì)經(jīng)銷商的處罰決定。
意料之中
按照慣例，春節(jié)臨近前，茅臺(tái)、五糧液等終端售價(jià)一般都會(huì)遭到炒作提價(jià)。但是今年情況卻恰恰相反，本是高端白酒的銷售旺季，但在塑化劑事件、政府限制“三公消費(fèi)”的背景下，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒反遭經(jīng)銷商降價(jià)拋售。
針對(duì)經(jīng)銷商的降價(jià)，貴州茅臺(tái)曾制定了嚴(yán)格的限價(jià)令，茅臺(tái)集團(tuán)還擬對(duì)六家低價(jià)和串貨的經(jīng)銷商作出了嚴(yán)厲的懲罰措施。其中，重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營部和玉林百興盛酒業(yè)有限公司三家經(jīng)銷商由于低價(jià)和串貨，被集團(tuán)罰暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃、扣減20%保證金和黃牌警告。繼茅臺(tái)之后，五糧液也對(duì)全國市場進(jìn)行了例行抽查，通報(bào)批評(píng)了15家低價(jià)、違規(guī)銷售的經(jīng)銷商，并且對(duì)一些經(jīng)銷商進(jìn)行了扣除保證金的處理。
但茅臺(tái)和五糧液的上述行為卻違反了《反壟斷法》，我國《反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營者與交易相對(duì)人“達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”。茅臺(tái)的“限價(jià)令”執(zhí)行不久即被國家發(fā)改委、反壟斷局以及貴州省物價(jià)局所叫停。茅臺(tái)隨即表示，稱從即日起，對(duì)給相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金。
對(duì)比此前茅臺(tái)的說法，五糧液的回應(yīng)如出一轍。對(duì)于發(fā)改委的調(diào)查，五糧液稱，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)《反壟斷法》的學(xué)習(xí)，舉一反三，認(rèn)真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關(guān)文件和約定、協(xié)議等。
價(jià)格或?qū)⒆叩?/STRONG>
如同茅臺(tái)取消“限價(jià)令”后，部分門店的終端零售價(jià)出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格下跌一樣，有市場人士擔(dān)心五糧液的銷售價(jià)也會(huì)走低。
記者17日從酒仙網(wǎng)了解到，53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)仍為1519元，目前價(jià)格還沒有出現(xiàn)下降，52度五糧液的售價(jià)也維持在1109元。但有媒體報(bào)道指出，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)已在茅臺(tái)控制價(jià)格范圍以下。北京某國酒茅臺(tái)店內(nèi)，53度飛天茅臺(tái)的標(biāo)價(jià)為1660元，要買1箱時(shí)每瓶價(jià)格為1400元/瓶。在北京另一家專賣店中，一瓶53度飛天茅臺(tái)1450元，買兩瓶價(jià)格可優(yōu)惠到每瓶1300元/瓶。
業(yè)內(nèi)人士指出，按照供需形勢而言，“限價(jià)令”取消后銷售的疲軟勢必會(huì)帶動(dòng)茅臺(tái)酒終端價(jià)格的走低。不過，價(jià)格走低或?yàn)槎唐谮厔�，作為知名白酒品牌，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒品牌仍有一定的稀缺性，未來如果企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略采取限量保價(jià)的營銷手段，其價(jià)格仍有望重升。