日前結(jié)束的第17屆海南冬季房地產(chǎn)展示交易會(huì)上，8.8折到7.5折各種折扣不一而足；送家電、送裝修、送旅游等各種促銷方式讓購(gòu)房者眼花繚亂。然而據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，房展會(huì)3天時(shí)間共預(yù)定和成交房子162套，創(chuàng)下近三屆房交會(huì)的新低，成為2012年海南樓市“慘淡”的注腳。
2012年，斷臂求存的“價(jià)格戰(zhàn)”加速了海南房企優(yōu)勝劣汰，中小房企去庫(kù)存后離場(chǎng)觀望、大型房企增持土地轉(zhuǎn)型。專家認(rèn)為，海南樓市“價(jià)格戰(zhàn)”或?qū)⒊掷m(xù)至今年2季度，呈現(xiàn)量穩(wěn)價(jià)滑的趨勢(shì)。
樓市筑底：“價(jià)格戰(zhàn)”去庫(kù)存
隨著國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控政策的收緊，2012年海南房?jī)r(jià)保持低位運(yùn)行，二三季度作為傳統(tǒng)淡季，成交均價(jià)與成交量一路走低，據(jù)海南克而瑞數(shù)據(jù)中心分析顯示，3月至10月間海南全省月均成交面積保持在35萬(wàn)平方米至53萬(wàn)平方米范圍內(nèi)浮動(dòng)，10月份成交面積僅為35.02萬(wàn)平方米。
根據(jù)中原數(shù)據(jù)平臺(tái)等多家機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年5月起，以瓊海、文昌、陵水為先鋒自北向南的“價(jià)格戰(zhàn)”逐漸展開(kāi)，三地成交均價(jià)較2011年同比下降2成左右，而陵水樂(lè)活城市項(xiàng)目更是在年底發(fā)布了6.4折的認(rèn)購(gòu)價(jià)。�？谑泻ｉL(zhǎng)流項(xiàng)目在周邊12000元至15000元的區(qū)域水平內(nèi)，開(kāi)出7068元/平方米的超低價(jià)，成交均價(jià)僅為9000元/平方米。
�？谑蟹康禺a(chǎn)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年�？谑袖N售商品房266.1萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18%，商品房?jī)r(jià)格為9402元/平方米，同比下降了6.6%。商品房新開(kāi)工面積262萬(wàn)平方米，同比下降39%。商品房庫(kù)存量為463萬(wàn)平方米。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”的激烈在于，獨(dú)樹(shù)一幟的降價(jià)會(huì)使整個(gè)銷售片區(qū)陷入停滯，形成了區(qū)域銷售牽一發(fā)而動(dòng)全身的全島激戰(zhàn)�！俺芜~縣灣區(qū)成交均價(jià)在7000元至8000元左右，而御景灣精裝修樓盤開(kāi)盤價(jià)僅為5800元，一度使周邊開(kāi)發(fā)商封盤停售，這樣的競(jìng)爭(zhēng)太激烈�！蓖趼方榻B說(shuō)。
記者從濱江海岸、御景灣及海長(zhǎng)流等多個(gè)項(xiàng)目處了解到，逾半年的價(jià)格廝殺幫助一部分企業(yè)減少了庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)了短期資金回流。濱江海岸2012年價(jià)格在13000元每平方米，而今年的入市價(jià)格僅為8000元，直接推動(dòng)企業(yè)增加了近4萬(wàn)平方米的銷售計(jì)劃；御景灣在開(kāi)盤短期內(nèi)即實(shí)現(xiàn)了700套的去庫(kù)存任務(wù)；海長(zhǎng)流的銷售規(guī)模直接接近5億。
專家認(rèn)為，“價(jià)格戰(zhàn)”白熱化背后，表現(xiàn)出房企擔(dān)心后市壓力“斷臂求存”的無(wú)奈，而據(jù)市場(chǎng)分析人士檢測(cè)，海南省庫(kù)存壓力仍在不斷增加。海南克而瑞數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，海南省各市縣商品住宅存量較今年上半年和去年同期都有大幅提高�！�
“一批拿地價(jià)格較低的中小企業(yè)和財(cái)大氣粗的大房企，可以率先撤離市場(chǎng)或持地觀望，而那些拿地價(jià)格高的開(kāi)發(fā)商只能封盤稀售或黯然退場(chǎng)�！蓖趼氛f(shuō)，這一輪價(jià)格戰(zhàn)不僅吹走了房?jī)r(jià)虛高的泡沫，讓房?jī)r(jià)逐步回歸理性，而且也對(duì)海南房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了優(yōu)勝劣汰的洗牌，為今后海南樓市的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代”：2013年量穩(wěn)價(jià)滑
據(jù)搜狐焦點(diǎn)數(shù)據(jù)監(jiān)控中心統(tǒng)計(jì)，2013年元旦首日，海南樓市共簽約78套，環(huán)比下降了68套。第17屆海南冬季房地產(chǎn)展示交易會(huì)也“慘淡”收?qǐng)�。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與房企“抱團(tuán)取暖”熱鬧現(xiàn)象相比的平淡開(kāi)局，預(yù)示著2013年海南樓市將保持量穩(wěn)價(jià)滑的趨勢(shì)。
新浪樂(lè)居海南負(fù)責(zé)人介紹，由于中國(guó)內(nèi)地迎來(lái)28年最冷冬天，大批游客提前登島，加之海南房企激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”，一切利好因素兼?zhèn)�，然而樓市暖冬并非很暖，通過(guò)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海口等地剛需和候鳥(niǎo)人群購(gòu)房意愿強(qiáng)烈，然而因政策不確定性及價(jià)格波動(dòng)劇烈，導(dǎo)致大部分購(gòu)房者持觀望態(tài)度。
浙江嘉興的“候鳥(niǎo)老人”周定勛告訴記者，今年寒冬浙江提前降溫，他和幾個(gè)戰(zhàn)友一起來(lái)海南過(guò)冬，都準(zhǔn)備在這里買房子過(guò)冬，可是觀察了幾個(gè)樓盤覺(jué)得應(yīng)該還有降價(jià)空間，因此會(huì)等到春節(jié)后再著手選房。
“樓市平淡的暖冬或僅持續(xù)至春節(jié)前，隨著3月后氣候優(yōu)勢(shì)的喪失以及新增產(chǎn)品水平的局限，樓市價(jià)格還將進(jìn)一步趨近理性，今年二、三季度將成為海南樓市‘反思’的黃金時(shí)期�！蓖趼氛f(shuō)。
分析人士指出，房展會(huì)的存在突顯了指導(dǎo)理念的局限性。房展會(huì)模式不僅落后，而且更將海南樓市引向了住宅銷售的死胡同，在經(jīng)歷了“價(jià)格戰(zhàn)”陣痛后，政府和企業(yè)應(yīng)認(rèn)真思考“后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代”海南旅游地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
“海南島面積不大，然而各個(gè)市場(chǎng)區(qū)域卻需要依自身優(yōu)勢(shì)細(xì)致劃分，而這些在過(guò)去都被忽視了。”中國(guó)旅游研究院海南負(fù)責(zé)人王振介紹說(shuō)，海岸資源是海南房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的重要資源，而過(guò)去政府優(yōu)先將海岸資源大量開(kāi)發(fā)，發(fā)展海景住宅和酒店，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)聚集，配套設(shè)施落后，還造成內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢及海洋污染等一系列問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)人士指出，有些海南沿海岸線發(fā)展的社區(qū)，每年有九個(gè)月“人跡罕至”，夜晚寂靜如死城，不僅造成當(dāng)?shù)鼐频�、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，而且醫(yī)院等配套基礎(chǔ)設(shè)施難以發(fā)揮作用，土地大量閑置。
專家建議，“后價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代”，海南急需將海南各地市場(chǎng)細(xì)化分級(jí)，以更科學(xué)的方式規(guī)劃全省的旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，有針對(duì)性地集中進(jìn)行開(kāi)發(fā)，避免資源的浪費(fèi)，力爭(zhēng)在未來(lái)盡快減緩量穩(wěn)價(jià)滑趨勢(shì)，促進(jìn)量?jī)r(jià)均衡健康發(fā)展。
樓市轉(zhuǎn)型：關(guān)鍵發(fā)展旅游地產(chǎn)
專家指出，海南樓市轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于對(duì)旅游地產(chǎn)的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)型�！按蠖鄶�(shù)人以為在旅游地做房地產(chǎn)就是旅游地產(chǎn)了，其實(shí)這只是‘旅游地’地產(chǎn)。”王路說(shuō)。
據(jù)介紹，當(dāng)前海南省土地產(chǎn)出不高、供地結(jié)構(gòu)不優(yōu)、土地閑置的問(wèn)題比較突出。2011年海南省建設(shè)用地每平方公里GDP產(chǎn)出只有7350萬(wàn)元，列全國(guó)倒數(shù)第四位。供地結(jié)構(gòu)上看，2007年以來(lái)，海南省有償供應(yīng)的建設(shè)用地近半數(shù)是住宅用地。
目前海南絕大部分房地產(chǎn)項(xiàng)目仍是普通住宅項(xiàng)目，并沒(méi)有抓住國(guó)際旅游島“旅游”的核心價(jià)值。而真正的旅游地產(chǎn)是需要“服務(wù)先行”，依托配套服務(wù)設(shè)施及物業(yè)租賃等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利的。
王路認(rèn)為，旅游地產(chǎn)前期投入較大，投資門檻是目前旅游地產(chǎn)發(fā)展的最大局限，因此本輪價(jià)格戰(zhàn)后，大型企業(yè)紛紛增持海南土地或持地觀望，一些房企對(duì)旅游地產(chǎn)的先行試水將逐步帶動(dòng)海南樓市在這一領(lǐng)域積累經(jīng)驗(yàn)。
優(yōu)化土地結(jié)構(gòu)也成為海南促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)務(wù)之急。目前海南省已認(rèn)定的閑置建設(shè)用地有23萬(wàn)畝，占已供地的38.6%，還有一批未認(rèn)定的閑置土地沉睡積壓在開(kāi)發(fā)商手里。海南土地供應(yīng)必須體現(xiàn)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的導(dǎo)向，優(yōu)先配置給有實(shí)力、有信譽(yù)的投資商，提高土地利用效益。
據(jù)了解，今年海南各市縣、國(guó)土部門將對(duì)閑置土地要全面排查清理，限期處置，加快盤活。長(zhǎng)期不開(kāi)發(fā)的土地要果斷置換給干得快的項(xiàng)目。
海南省長(zhǎng)蔣定之在去年底召開(kāi)的海南省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上也表示，海南今年將繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)。將用地指標(biāo)向重點(diǎn)項(xiàng)目和品牌企業(yè)傾斜，適當(dāng)降低普通商品房建設(shè)比重，適度發(fā)展大眾化酒店，加大存量商品房促銷力度，促進(jìn)房地產(chǎn)投資和銷售協(xié)調(diào)增長(zhǎng)。