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   “中國時尚產(chǎn)業(yè)開始進入品牌重塑期，需改變其前進策略。”日前在海南舉行的“２０１２ＡＰＥＣ中小企業(yè)峰會上”，中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)點定位和發(fā)展思路成為眾多企業(yè)家和學(xué)者關(guān)注的焦點。
　　基于豐富的文化積累和巨大市場需求，中國時尚產(chǎn)業(yè)“后發(fā)”優(yōu)勢明顯。但業(yè)內(nèi)人士已開始認識到——中國時尚產(chǎn)業(yè)尚需活化品牌元素，以符合世界消費者需求的方式爭取國際認同感。
　　
    中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛
　　“近年來中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，以化妝品和服裝為代表的中國時尚產(chǎn)品逐漸開始在國內(nèi)市場上占據(jù)牢固的地位，部分商品在國內(nèi)的銷量已經(jīng)超越了同類海外品牌�！北本┘�芬時裝設(shè)計有限公司藝術(shù)總監(jiān)謝鋒說。
　　進入２１世紀后，隨著中國消費者購買力的攀升，中國已經(jīng)成為了世界上第二大的時尚產(chǎn)品消費國。麥肯錫發(fā)布的研究報告顯示，僅時尚奢侈品中國已經(jīng)成為了全球頭號消費大國，同時每年保持１２％以上的增長速度，到２０１５年中國時尚奢侈品消費總額將達到３７００億元人民幣。同時，化妝品、高端服飾等行業(yè)的發(fā)展也呈上升態(tài)勢。
　　同時，尼爾森公布的最新數(shù)據(jù)也顯示，中國時尚產(chǎn)業(yè)中的化妝品行業(yè)依靠近年來在二、三線城市的拓展，其市場占有率有了明顯提高。２００９年國產(chǎn)化妝品品牌在國內(nèi)市場占有率為４２.１％，而到２０１２年上半年，這一數(shù)據(jù)攀升到了５５.５％。
　　而在人才貯備方面，近年來中國設(shè)計師的數(shù)量和參與的活動數(shù)量也呈上升趨勢。從２００４年開始，已有１２所服裝設(shè)計院校借助中國國際時裝周的平臺做過展示。２０１３秋冬中國國際時裝周上就有北京服裝學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院等６家服裝設(shè)計院校發(fā)布。而中國國際時裝周２０１３年春夏的活動日程表顯示，院校設(shè)計人才培育和作品展示有關(guān)的活動就多達１３場，占到整個時裝周活動場次的２１％。
　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國時尚同盟組委會主任孫瑞哲說，隨著中國人均消費水平的提升，時尚已經(jīng)不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求，中國時尚產(chǎn)業(yè)面臨巨大的發(fā)展機遇。
　　“隨著中國城鎮(zhèn)化率的提高，中國居民生活方式和消費觀念的升級，以創(chuàng)意文化、個性消費為主要特征的中國時尚產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展時期，迎來巨大的歷史機遇�！睂O瑞哲說。
　　
    品牌“品味”不足與歐美差距明顯
　　盡管中國時尚產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度和市場占有率上有了巨大的提升，但因其時尚含量不足，流行元素不夠，中國時尚產(chǎn)業(yè)與歐美發(fā)達國家相比依舊存在巨大的差距。
　　謝鋒認為，中國的時尚產(chǎn)業(yè)和西方存在著相當大的差距，作為一個蘊涵文化的高附加值產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)時尚企業(yè)在文化、設(shè)計能力和對市場的把握都存在著短板，這也導(dǎo)致中國時尚產(chǎn)業(yè)“大而不強”，只重產(chǎn)品不重品牌的現(xiàn)象。
　　與會專家認為，中國與歐美時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的差距主要體現(xiàn)在三個方面上：缺乏影響世界的品牌；發(fā)展土壤“肥力”不足；產(chǎn)品缺乏差異化。最后一個方面情況尤為突出�！皶r尚制造力就是一種差異化和反常規(guī)，只要發(fā)現(xiàn)與眾不同就會發(fā)現(xiàn)很多時尚元素，但是目前國內(nèi)的時尚產(chǎn)品卻很少能做到這一點�！奔纤{（集團）自然堂董事兼對外事務(wù)高級總監(jiān)鄭小丹說。
　　“中國雖然有很多非常精美且具備良好審美功能的時尚產(chǎn)品，但是缺乏一個影響世界的時尚品牌。”寶姿集團市場總監(jiān)陳紅冰說，“雖然我們不少到國外旅游的消費者會在海外瘋狂購買當?shù)氐拇笈茣r尚產(chǎn)品�？墒窃谥袊�，一個很精致的產(chǎn)品擺在他們面前卻很難讓他們動心，這就是品牌的力量�！�
　　“時尚創(chuàng)造力來源于大的環(huán)境，包括社會、文化、審美藝術(shù)等各個方面，不是一個人為制造的過程。在這個層面上看，中國時尚產(chǎn)業(yè)人才還是一個相當大的短板，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展土壤‘肥力’相對不足。”《時尚ＣＯＳＭＯ》主編徐巍說，時尚產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，需要更多具有時代精神和創(chuàng)新精神的人才，而國內(nèi)雖然培養(yǎng)了大批設(shè)計師，但具有寬闊實業(yè)和豐富想象力的設(shè)計師卻寥寥無幾，中國時尚產(chǎn)業(yè)的人才基礎(chǔ)還是非常薄弱。
　　與會專家認為，正是由于這三個方面的巨大差距，才導(dǎo)致中國時尚產(chǎn)業(yè)只是一個“制造”產(chǎn)業(yè)，而不是一個“智造”產(chǎn)業(yè)。中國時尚產(chǎn)業(yè)亟須找準自身的定位，以提升其在國際市場的競爭力。
　　
　　立足差異化打造國際化時尚品牌
　　專家和學(xué)者建議，為了真正提升中國時尚產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，縮小與歐美國家的差距，中國時尚產(chǎn)業(yè)需立足于差異化和認同感，打造蘊含中國獨有文化的優(yōu)秀國際化時尚品牌，并建立一個優(yōu)秀的傳播渠道。
　　陳紅冰認為，時尚是經(jīng)濟與文化緊密結(jié)合的一個載體，不僅僅是一種生產(chǎn)力，而是全社會的一種文化特征。歐美產(chǎn)品之所以具有如此巨大的競爭力，正是因為其在過去百年中在品牌中演繹出來的文化�！懊绹�的時尚品牌Ｒａｌｐｈ�。蹋幔酰颍澹罹驮谄洚a(chǎn)品中演繹了所謂的美國貴族文化，用產(chǎn)品和品牌來講故事，這是中國時尚企業(yè)目前無法做到的�！�
　　與會專家指出，中國時尚產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展就必須借鑒歐美時尚品牌塑造經(jīng)驗，依托中國濃厚的文化積淀來進行競爭，打造出蘊含中國文化的時尚品牌。
　　“未來時尚產(chǎn)業(yè)的競爭不僅是資金的競爭、資本的競爭，最為關(guān)鍵的是品味的競爭，這就需要我們在產(chǎn)品中體現(xiàn)出與眾不同之處，發(fā)現(xiàn)更多時尚元素。”鄭小丹說，“差異化和反常規(guī)是時尚產(chǎn)品最為體現(xiàn)附加值的地方，中國元素也好、歐美流行趨勢也好，中國時尚產(chǎn)品未來一定要體現(xiàn)出其與眾不同的文化特點，在品牌塑造中寄托除獨有的文化特色，這樣才能走到時尚的前沿�！�
　　在擁有了差異化的產(chǎn)品之后，以符合世界消費者需求習(xí)慣的方式爭取國際認同也十分重要，這需要企業(yè)了解國際文化并善用現(xiàn)代傳播手段。
　　“我們不能再拿著過去的旗袍和長袍馬褂來和今天的世界進行對話，必須了解當今全球文化，尤其是西方文化的特點�！毙煳≌f，因此中國時尚產(chǎn)業(yè)需要提高其傳播的國際化水平，尤其是廣告語言�！爸袊鴷r尚品牌現(xiàn)在進行廣告宣傳時，經(jīng)常使用‘高貴’、‘優(yōu)雅’等虛詞，這些都是沒有實際意義的，要在宣傳時體現(xiàn)出自己具體的一些特點和文化，這樣才能得到認同�！薄�
　　“今后２０年，中國時尚產(chǎn)業(yè)的重要命題就是把我大眾時尚和時尚話語權(quán)，只有在傳播中把握好一個度，真正掌握時尚話語權(quán)，才能促進我國時尚產(chǎn)業(yè)的進一步升級�！睂O瑞哲說。