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2012年12月3日，國美集團(tuán)宣布將整合旗下國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大電商平臺，實(shí)現(xiàn)后臺統(tǒng)一管理和資源共享。整合后，國美電器網(wǎng)上商城將正式更名為“國美在線”，全面推進(jìn)國美電子商務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，庫巴將依托國美在線強(qiáng)大的后臺能力，以獨(dú)立品牌、獨(dú)立網(wǎng)站、獨(dú)立運(yùn)營的模式專注于綜合類電商平臺的發(fā)展。
據(jù)介紹，國美此次對國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩個(gè)平臺的整合主要集中在后臺，其中包括信息系統(tǒng)共享、會員互動(dòng)與共享、部分商品采購規(guī)模和效益共享、物流體系共享，以及信息服務(wù)共享。國美在線CEO韓德鵬介紹，整合后的國美電商業(yè)務(wù)將分為兩大部分，國美在線定位于面向B2C業(yè)務(wù)的跨品類綜合性電商購物網(wǎng)站；庫巴主要負(fù)責(zé)平臺運(yùn)營，拓展和繁榮綜合類線上市場。韓德鵬還表示，最快明年1月，用戶就能夠?qū)崿F(xiàn)兩個(gè)網(wǎng)站使用一個(gè)會員賬號登錄，會員在國美在線可以搜索到庫巴網(wǎng)上的商品，兩個(gè)網(wǎng)站上的商品可添加到一個(gè)購物車中進(jìn)行便捷支付。
國美電器財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度公司虧損為6.87億元，其中第三季度虧損1.86億元，虧損幅度收窄。其中，電子商務(wù)虧損被認(rèn)為是國美電器虧損的重要原因。有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管國美意識到了電子商務(wù)的重要性，但此次業(yè)務(wù)整合卻并不徹底。根據(jù)國美方面的表述，整合后國美仍保持另一個(gè)獨(dú)立的域名和網(wǎng)站，在組織、財(cái)務(wù)和宣傳等方面國美在線和庫巴網(wǎng)仍保持相對獨(dú)立，而在經(jīng)營上也有側(cè)重，這不利于國美的電商業(yè)務(wù)形成合力，與天貓、京東商城、蘇寧易購等電商網(wǎng)站進(jìn)行競爭。
對此，韓德鵬表示，整合后的兩大平臺，并非外界想象的“各自為政”，國美在線將更注重商品經(jīng)營和客戶經(jīng)營，庫巴網(wǎng)則更專注于平臺經(jīng)營。
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