據(jù)報(bào)道，在剛剛閉幕的第112屆廣交會(huì)上，向中國企業(yè)“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人羅曼·杰羅諾克獲得了巨大成功：在15天里，他一共接待了近800位中國商人，達(dá)成各類購買或租賃品牌意向超過100個(gè)，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。
網(wǎng)民認(rèn)為，從頭開始培育品牌不是件容易的事，中國企業(yè)爭搶“洋品牌”，是給自己的產(chǎn)品“鍍金”的便捷通道。盡管可以提升知名度和身價(jià)，但并非上策。企業(yè)一旦缺乏自主品牌的核心競爭力，勢必會(huì)受制于他人。
是否受益尚待觀察
網(wǎng)民“陳寧遠(yuǎn)”認(rèn)為，此次廣交會(huì)上中國企業(yè)熱購意大利品牌吸引了相當(dāng)多的眼球，這不僅因?yàn)樵?jīng)出過轟動(dòng)一時(shí)的達(dá)芬奇家具“掛羊頭賣狗肉”事件，還因?yàn)橹饾u富裕起來的中國人近些年越來越熱衷在海外購買各種各樣的洋品牌，更因?yàn)楹Ｍ獍l(fā)達(dá)國家市場經(jīng)濟(jì)體系較為成熟，一些品牌戰(zhàn)略、品牌信譽(yù)、品牌開發(fā)設(shè)計(jì)強(qiáng)過中國本土企業(yè)。但此次廣交會(huì)突然興起了中國企業(yè)購買洋品牌的熱潮，似乎很難獲得國人認(rèn)同。
網(wǎng)民“冰天雪地”認(rèn)為，“瘋搶”意大利老品牌，對于中國企業(yè)而言，成本并不低廉。而來自各方的信息顯示，盡管一些中國企業(yè)購買品牌的目的是為了獲得良好的出口渠道，但大部分中國企業(yè)還是“目光向內(nèi)”，希望給自己的內(nèi)銷增添特殊“光環(huán)”。洋品牌漂洋過海的背后，中國消費(fèi)者將會(huì)受益還是折損，依然有待觀察。
創(chuàng)新精神不應(yīng)缺失
網(wǎng)民“山右京客”認(rèn)為，購買租賃外國品牌，對中國企業(yè)而言成本并不低廉，那為什么一個(gè)個(gè)企業(yè)還要“瘋搶”呢？這一方面是企業(yè)為了獲得更多的出口份額，另一方面也說明不少企業(yè)看好國內(nèi)奢侈品市場，但我看其中最重要的還是中國企業(yè)缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新精神，缺乏自己的核心技術(shù)，缺乏自主品牌的競爭實(shí)力。于是就只能亦步亦趨、忍辱負(fù)重，擔(dān)著自己的挑子，為人家賣東西了。中國最近幾十年的發(fā)展，世界矚目。但我們也不能不看到，在快速發(fā)展的進(jìn)程中，仍缺乏自己的核心競爭力。
網(wǎng)民“王先慶”認(rèn)為，瘋搶“洋品牌”的現(xiàn)象不只對國內(nèi)制造業(yè)構(gòu)成影響，并且對整個(gè)中國市場都很不利。它的隱憂至少有三個(gè)方面，第一，它會(huì)繼續(xù)惡化對國有品牌信心不足的現(xiàn)狀，30多年來，我們一直以加工貿(mào)易為主，這種現(xiàn)象的背后是對自有品牌的信心不足�，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，如果不注重自有品牌建設(shè)而去以這種方式獲得，那么對自有品牌的信心會(huì)繼續(xù)受到抑制。第二，在目前加工利潤率越來越低的情況下，還去購買別的品牌，繼續(xù)受制于人，會(huì)導(dǎo)致渠道建設(shè)長期滯后。第三，這會(huì)使中國制造業(yè)與品牌建設(shè)的脫離程度繼續(xù)加大。
自主品牌應(yīng)是生存之本
網(wǎng)民“清科”認(rèn)為，靠洋品牌“鍍金”之后的產(chǎn)品，其實(shí)意在國內(nèi)市場。購買品牌本身并無對錯(cuò)之分。
網(wǎng)民“王先慶”還認(rèn)為，實(shí)際上，短期利益和長期利益實(shí)可兼顧，廣東有些企業(yè)已經(jīng)做得不錯(cuò)，這取決于企業(yè)是長期發(fā)展還是短期急功近利，主要看戰(zhàn)略上怎么選擇。我們可以先買一個(gè)品牌，但是千萬不要忘了還要研發(fā)自己的品牌。自主品牌始終是企業(yè)的生存之本。
網(wǎng)民“陳寧遠(yuǎn)”也認(rèn)為，有道是“一流的生意賣規(guī)則，二流的生意賣品牌，三流的生意賣產(chǎn)品”，收購品牌是一個(gè)高明的生意，某種程度上，它反映了中國經(jīng)濟(jì)和中國企業(yè)結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型。其實(shí)許多洋品牌的實(shí)際制造商就是中國人。中國人改革開放打拼了三十多年，自己沒有品牌，收購?fù)鈦砥放埔孕纬僧a(chǎn)品生產(chǎn)和品牌的實(shí)至名歸，這沒有什么不妥的。