不甘于低端手機(jī)市場(chǎng)的低利潤(rùn)率，在繼華為之后，國(guó)內(nèi)通訊巨頭中興通訊也正式宣布將在高端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。
10月31日，中興通訊在京宣布，旗下手機(jī)新品牌Nubia正式發(fā)布。主要定位于社會(huì)渠道的高端智能手機(jī)產(chǎn)品，并建立獨(dú)立團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，以形成對(duì)現(xiàn)有中興手機(jī)產(chǎn)品品牌體系的補(bǔ)充和延伸。專(zhuān)家評(píng)論稱(chēng)，以往都是在手機(jī)市場(chǎng)以量取勝的中興，已經(jīng)不甘于近年來(lái)利潤(rùn)的頻頻下滑，意圖從高利潤(rùn)率的高端智能機(jī)市場(chǎng)中分一杯羹，贏(yíng)得增量市場(chǎng)。
近日，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2012年第三季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量為1.797億部，而三星和蘋(píng)果出貨量分別達(dá)到了5630萬(wàn)部和2690萬(wàn)部，占據(jù)前兩把交椅。其中，中興手機(jī)成為一匹黑馬，以750萬(wàn)部智能手機(jī)出貨量排名第四。
但業(yè)界人士評(píng)論，與蘋(píng)果和三星的高利潤(rùn)不同，中興手機(jī)多是以低價(jià)量多取勝，近年來(lái)頻頻打價(jià)格戰(zhàn)，以千元智能機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，其利潤(rùn)空間很小。而起手機(jī)利潤(rùn)率也在頻頻下降，2011年中興手機(jī)的凈利潤(rùn)為20.6億元，與2010年相比，下降36.6%。甚至有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，中興手機(jī)是賠本賺吆喝。由此，中興推出高端智能手機(jī)新品牌Nubia，其意圖很明顯——在現(xiàn)有中低端智能手機(jī)產(chǎn)品之外獲得增量市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)賠本賺吆喝的窘境。
中興方面并未否認(rèn)這點(diǎn)，在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)，新任Nubia品牌總經(jīng)理倪飛表示，Nubia品牌是中興整個(gè)戰(zhàn)略品牌的一部分，預(yù)示著中興手機(jī)發(fā)展的一個(gè)方向，但是另外一個(gè)方向是給用戶(hù)更多選擇。言下之意，是中興手機(jī)將全面占據(jù)中低高端市場(chǎng)。
對(duì)于中興此舉，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IHS的大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐重威對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，選擇發(fā)力高端市場(chǎng)，中興選對(duì)了方向。他表示，在如今的智能手機(jī)市場(chǎng)，價(jià)格已經(jīng)不再是決定性因素，高端智能手機(jī)普遍增強(qiáng)了高端互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用功能，更大的屏幕、使用更方便，還有更多人性化的設(shè)計(jì)，就很容易贏(yíng)得消費(fèi)者青睞。而如果能夠有更好的創(chuàng)新性產(chǎn)品并且能夠與市場(chǎng)相結(jié)合，就代表著更好的利潤(rùn)將接踵而至，因此，手機(jī)廠(chǎng)商如華為、中興、HTC等都在爭(zhēng)相往這個(gè)方向發(fā)展。
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉，新品牌nubia發(fā)布后，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力社會(huì)公開(kāi)市場(chǎng)，采用在線(xiàn)商城與實(shí)體體驗(yàn)店銷(xiāo)售相結(jié)合方式，首先將在全國(guó)一、二線(xiàn)城市布局一定數(shù)量的實(shí)體體驗(yàn)店。中興通訊方面表示，希望未來(lái)三年手機(jī)業(yè)務(wù)收入突破1000億元，占集團(tuán)收入比例提升至50%。