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團購網(wǎng)站發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)遇阻
2012-10-30   作者:記者 南婷/北京報道  來源:經(jīng)濟參考報
 
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    記者日前從團購導航網(wǎng)站團800獲悉,團購網(wǎng)站9月集體遭遇業(yè)績下滑,團購成交額和購買人次雙雙回落。消費專家指出,團購用戶群拓展乏力,將影響行業(yè)長期增長的可持續(xù)性。手機平臺交易費率過高,目前成為團購網(wǎng)站發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)的重要阻力。
  團800最新發(fā)布的“9月團購市場統(tǒng)計報告”顯示,9月份國內(nèi)團購成交額和購買人次分別為18.6億元和3588.8萬人,繼8月份上漲后雙雙回落,環(huán)比下降11.8%和11.1%。據(jù)分析,9月份團購成交額之所以出現(xiàn)下降,一方面受到消費市場整體疲軟的影響,另一方面是由于真正有吸引力的商戶資源仍然有限,單純增加團單數(shù)量和組合并不能讓消費者心甘情愿提高購買頻次。團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛指出,團購用戶規(guī)模出現(xiàn)連續(xù)半年在4000萬購買人次徘徊的停滯局面,團購用戶群拓展乏力將影響行業(yè)長期增長的可持續(xù)性。
  伴隨用戶按需團購消費習慣變化,團購交易逐漸由PC端遷移到手機終端。面對行業(yè)整體長期低迷,一些團購網(wǎng)站嘗試在移動互聯(lián)網(wǎng)上突圍,通過手機應用實現(xiàn)快捷支付以刺激產(chǎn)生更多的團購消費機會。但據(jù)統(tǒng)計,9月份國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量共計2919家,而其中擁有手機客戶端并支持手機購買的團購網(wǎng)站只有10家左右,占到總體團購網(wǎng)站數(shù)量0.3%。
  胡琛指出,通過手機支付團購訂單往往需要借助第三方支付平臺,但手機平臺交易費率遠高于PC平臺,這使得毛利營收屈指可數(shù)的團購網(wǎng)站不愿負擔這筆開支,還需通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)予以破局。
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