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兩年前的“二惡烷”事件后，霸王集團商譽受損，業(yè)績逐年下滑。今年上半年的業(yè)績更是比“上市以來最差的2011年”還要差，而這一變化正是來自涼茶業(yè)務的拖累。
29日，霸王集團發(fā)布2012上半年業(yè)績，報告顯示，上半年集團營收2.88億元人民幣，下降34%，而虧損額已由去年同期的2.95億元上升至凈虧損3.27億元。“二惡烷”事件后，霸王的資產(chǎn)已經(jīng)由事前的20.34億元減少到如今的6.98億元，縮水超過2/3。
霸王解釋，營收額的下滑緣于霸王涼茶銷售額的銳減。記者從霸王的中期業(yè)績報告中發(fā)現(xiàn)，去年上半年，霸王涼茶銷售額為1.18億元，而今年上半年這一數(shù)據(jù)為0.16億元。目前霸王涼茶的銷售額約占總收入的5.6%，比去年同期下降約86.4%，涼茶業(yè)務已從集團第二大項收入下降到最末次的地位。
事實上，從今年年初開始，霸王已經(jīng)開始有意收緊對涼茶業(yè)務的投入，并將經(jīng)營模式從自主管理轉(zhuǎn)變?yōu)橥獍o選定的分銷商。霸王在昨日的公告里稱，“今后將采取審慎的態(tài)度經(jīng)營和發(fā)展涼茶業(yè)務，將過度投資的風險降到最低”。
29日，食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊就此對記者表示，霸王涼茶從其上市之后，兩年多以來一直處于虧損狀態(tài)。之所以一直還在堅持推貨，宣稱要堅持做涼茶，只是一種掩蓋，擔心經(jīng)銷商集體退貨，影響其主業(yè)。
去年年底，霸王涼茶傳出預備退市和停產(chǎn)的傳言。盡管之后被霸王否認，但霸王涼茶賣不出去已經(jīng)不是秘密，且其市場份額一直在縮小。徐雄俊認為，市場一直處于動蕩不穩(wěn)的局面，目前涼茶市場已經(jīng)形成加多寶和廣藥的二元競爭，而霸王涼茶處于內(nèi)憂外患夾擊之下，天時、地利、人和樣樣沒有。
那么接下來，霸王涼茶還能走多遠，會不會在未來退出涼茶市場？徐雄俊認為，霸王涼茶最好的處理方法就是關�；蛘叱鍪劢o別人。
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