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中國奢侈品消費凸顯出巨大的市場潛力。調(diào)查顯示，2011年中國奢侈品銷售總額達到126億美元，占全球奢侈品消費總額的28%。中國已超過美國成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費國。在這個巨大市場和高速發(fā)展的背后，是中國億萬奢侈品消費的“初學者”。他們的心態(tài)變化，及媒體在消費行為中扮演的角色成為眾多世界奢侈品品牌關(guān)注的焦點�！ �
世界領(lǐng)先的廣告媒介公司——星傳媒體中國此間發(fā)布的針對中國奢侈品消費市場的這項洞察報告顯示，一線城市消費者的成熟度和洞察力日益增強，低線城市年輕群體顯示強勁購買力�！ �
調(diào)查顯示，告別了最初的炫富心理，中國人對于奢侈品的消費逐漸趨于理性，一線消費群體和二、三線城市呈現(xiàn)“差異化”。調(diào)查表明，一線城市消費者由于擁有更多了解奢侈品相關(guān)知識的渠道，他們更看重品牌內(nèi)涵和品質(zhì)，并更趨于購買獨特的、小眾的設計師奢侈品品牌。二、三線城市無疑逐漸成為奢侈品市場拓展的主要戰(zhàn)場，奢侈品消費者尚處于初級階段。低線城市消費者仍在處于初次購買“帶有明顯標志的奢侈品”的階段，他們渴望了解奢侈品品牌的知識，從而不僅僅通過價格判斷奢侈品。
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