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2011年中國(guó)B2C交易規(guī)模達(dá)2401億元 增長(zhǎng)再次翻番
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2012-04-25 作者：記者 南婷/北京報(bào)道 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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根據(jù)ＥｎｆｏＤｅｓｋ易觀智庫(kù)日前發(fā)布的《２０１１年第４季度中國(guó)Ｂ２Ｃ市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，２０１１年第４季度中國(guó)Ｂ２Ｃ市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到７６４．１億元，環(huán)比增長(zhǎng)２３％，同比增長(zhǎng)７７．３％。２０１１年中國(guó)Ｂ２Ｃ的交易額達(dá)到２４００．７億元，同比去年增長(zhǎng)１３０．８％，再次現(xiàn)實(shí)增長(zhǎng)翻番。
從規(guī)模上看，２０１１年是中國(guó)Ｂ２Ｃ大躍進(jìn)的一年。市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的動(dòng)因主要來(lái)自于以下四個(gè)方面。
一是資本驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)力量。以海量廣告投放獲取訂單的方式依然奏效，如凡客、蘇寧易購(gòu)、易迅、庫(kù)巴等，２０１１年投放策略的優(yōu)化帶來(lái)持續(xù)的訂單。
二是傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)入網(wǎng)。以蘇寧、百麗、銀泰等廠商為代表的傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)逐步加大在線上業(yè)務(wù)的投入力度。隨著資本市場(chǎng)的持續(xù)性低迷，２０１２年傳統(tǒng)企業(yè)相關(guān)的電商廣告在整體電商廣告中的占比將大幅提升。除此之外，還受益于促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的包括服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)的代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、整體解決方案提供商、營(yíng)銷服務(wù)商等。
三是細(xì)分市場(chǎng)的深耕細(xì)作開始顯成效。２０１１年表現(xiàn)突出的細(xì)分市場(chǎng)還是以服裝和３Ｃ家電為主，其中主要包括鞋類、大家電、女裝。細(xì)分市場(chǎng)的特征是用戶認(rèn)知度高，消費(fèi)習(xí)慣成熟，商品相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，易于規(guī)模化。鞋類Ｂ２Ｃ在２０１１年形成戰(zhàn)國(guó)格局，除了傳統(tǒng)的樂淘、好樂買之外，百麗背景的優(yōu)購(gòu)、名鞋庫(kù)、西街網(wǎng)、淘鞋網(wǎng)、酷運(yùn)動(dòng)等都在鞋類市場(chǎng)有上佳表現(xiàn)。易迅網(wǎng)、庫(kù)巴網(wǎng)２０１１年通過全面的廣告投放也獲取了交易額的大幅增長(zhǎng)。
四是Ｂ２Ｃ巨頭天貓和京東商城的拉動(dòng)。２０１１年是天貓網(wǎng)購(gòu)（淘寶商城）發(fā)力的第一年。系統(tǒng)的剝離、經(jīng)營(yíng)門檻提升、平臺(tái)更名，是天貓網(wǎng)購(gòu)２０１１年實(shí)現(xiàn)的三大跨越。２０１１年天貓的交易額突破８００億元，同比增長(zhǎng)１８７．５％。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)之后，天貓和京東商城、ＱＱ網(wǎng)購(gòu)之間的平臺(tái)之爭(zhēng)將是２０１２年中國(guó)電子商務(wù)零售市場(chǎng)的主要戰(zhàn)爭(zhēng)。
據(jù)易觀智庫(kù)介紹，京東商城２０１１年全年交易額３０９．６億元，同比增長(zhǎng)超２００％。值得關(guān)注的是，２０１１年京東商城的品類結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)較大的調(diào)整，商城百貨和聯(lián)營(yíng)平臺(tái)的交易額快速成長(zhǎng)。聯(lián)營(yíng)平臺(tái)２０１１年給京東帶來(lái)的交易額已經(jīng)達(dá)到２６億元，其中核心品類為百貨。加上自營(yíng)百貨的銷量，２０１１年京東商城百貨總交易量５２．４億元，占總體銷量的１６．９％。２０１１年當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國(guó)百貨類交易占比也在逐年攀升。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，２０１１年京東商城百貨類交易額已經(jīng)超過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜中國(guó)，綜合類商城的特色正在進(jìn)一步被強(qiáng)化。
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