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| 約翰尼·德普 |
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| 金·卡戴珊 |
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| 安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特 |
當(dāng)人們對(duì)好萊塢明星的巨額片酬習(xí)以為常時(shí)，以名人為“生產(chǎn)資料”的衍生經(jīng)濟(jì)開(kāi)始大行其道。不同于傳統(tǒng)演藝事業(yè)，闖蕩這一行的名人即使不演電影、不唱歌也能賺錢(qián)，只要名氣叫得響。
長(zhǎng)期從事娛樂(lè)報(bào)道的美國(guó)作者喬·皮亞扎最近出書(shū)披露：無(wú)論狗仔隊(duì)“偷拍”的街頭照，還是媒體高調(diào)曝光的婚禮，其實(shí)都是名人的有償勞動(dòng)。這一切由巨額利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)，涉及從八卦雜志到經(jīng)紀(jì)公司的整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條，而買(mǎi)單者正是為數(shù)眾多的追星族。
隱秘的生財(cái)之道
以常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)衡量明星收入已經(jīng)過(guò)時(shí)。男演員約翰尼·德普可謂好萊塢當(dāng)下的“吸金冠軍”，去年全年已知收入高達(dá)5000萬(wàn)美元。即使名列全美收入“第一梯隊(duì)”的公司高管、律師和醫(yī)生也難望其項(xiàng)背。
賺取巨額財(cái)富時(shí)，德普之類(lèi)的明星至少還有一份說(shuō)得過(guò)去的工作。他們演電影、出唱片或者打比賽，多少付出了勞動(dòng)。然而，越來(lái)越多的名人似乎從不工作，他們泡吧、減肥、在社交網(wǎng)站留言……卻因此收入不菲。更有甚者，本是普通人花錢(qián)之處，卻成了名人的生財(cái)之道，例如結(jié)婚、生子。幸運(yùn)者甚至到死還能再賺上一筆。
自從在熱播真人秀《好萊塢女孩》中露臉成名后，斯潘塞·普特拉開(kāi)始靠名氣吃飯。他繼續(xù)一貫的壞男孩做派，卻人氣不減，身價(jià)扶搖直上。他的舉止行為越是乖戾，越有酒吧、夜總會(huì)愿意付錢(qián)讓其光顧，他只要露個(gè)臉就能進(jìn)賬2.5萬(wàn)美元。此外，還有公司出價(jià)10萬(wàn)美元讓他發(fā)推特，八卦雜志社則拍出30萬(wàn)美元，換取他一年內(nèi)被“偷拍”的照片。
經(jīng)常“大鬧”公眾場(chǎng)合的普拉特承認(rèn)，自己之所以有“引人關(guān)注的異常舉止”，不過(guò)是操縱媒體以圖獲利。出賣(mài)這種事先設(shè)計(jì)好、佯裝遭偷拍的拍照機(jī)會(huì)，正是名人的隱秘生財(cái)之道。皮亞扎新書(shū)《明星公司：名人如何賺錢(qián)》披露，好萊塢上到一線(xiàn)明星，下至在真人秀節(jié)目中露臉的小有名氣者，幾乎無(wú)一例外以此獲利。
追星粉絲翻閱《人物》、《名流周刊》和《近距離接觸周刊》等娛樂(lè)雜志，會(huì)天真地以為上面刊載的名人生活照確系狗仔隊(duì)偷拍所得。實(shí)際上，大部分名人可能早與圖片社達(dá)成協(xié)議，對(duì)即將被“偷拍”的照片銷(xiāo)售所得五五分賬。賣(mài)出幾張?jiān)陔s貨店購(gòu)物或者與孩子采摘游的“偷拍照”，這些名人可輕松入賬5萬(wàn)多美元，相當(dāng)于美國(guó)幼兒園教師一年的平均收入。
錯(cuò)綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈
在名人衍生經(jīng)濟(jì)的龐大產(chǎn)業(yè)中，賣(mài)照片不過(guò)是最直接、最簡(jiǎn)單的賺錢(qián)方式。為讓名人的名氣這一“生產(chǎn)資料”產(chǎn)生最大價(jià)值，好萊塢形成錯(cuò)綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條。
從明星經(jīng)紀(jì)人到娛樂(lè)公司經(jīng)理，從八卦雜志編輯到公關(guān)公司員工，好萊塢幾乎人人都在探索新模式，從名人的起居生活中發(fā)掘新的商業(yè)價(jià)值。
以名人婚禮為例，牽涉其中的遠(yuǎn)不止一對(duì)新人及雙方親友。名人甲是否要與名人乙結(jié)婚？該問(wèn)題一旦提出，將引發(fā)雙方工作團(tuán)隊(duì)的一系列談判磋商：這樁婚事對(duì)甲、乙二人到底有利還是有弊？如何在其中實(shí)現(xiàn)利益最大化？
同理，名人丙能否在非洲或者亞洲某國(guó)收養(yǎng)一個(gè)孩子？這樣的問(wèn)題照樣能讓好萊塢不少公司和個(gè)人忙亂一陣。
在名氣就是生產(chǎn)資料的好萊塢，名人的一舉一動(dòng)絕非偶然。正如皮亞扎書(shū)中指出，所謂名人“被偷拍”照片、有關(guān)名人的傳聞，其曝光和傳播時(shí)機(jī)都是精心挑選，往往在該名人出傳記、發(fā)唱片、演電影、上電視、或者推出某款香水或產(chǎn)品之時(shí)。
參加真人秀走紅的金·卡戴珊將自己的名氣用到極致。出名4年來(lái)，卡戴珊名下香水和服飾品牌已經(jīng)頗具規(guī)模，其姐妹和母親也成功推出各自產(chǎn)品。今年8月，在簽定婚前協(xié)議后，卡戴珊與美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員克里斯·漢弗萊成婚，婚禮實(shí)況作為真人秀節(jié)目播出，獲利約1800萬(wàn)美元。
結(jié)婚僅72天，卡戴珊即以“不可彌合的分歧”為理由提出離婚。當(dāng)時(shí)，正逢她推出新產(chǎn)品、新一季真人秀節(jié)目播出之前�？ù魃旱哪赣H詹娜也適時(shí)在媒體露面，推廣其新書(shū)。在媒體頻頻亮相的卡戴珊自稱(chēng)需要時(shí)間“療傷”，卻強(qiáng)調(diào)自己的人生不會(huì)因此“降落”。難怪有媒體評(píng)論，卡戴珊閃婚閃離，不過(guò)是為了圈錢(qián)。
百萬(wàn)美元嬰兒
好萊塢的激烈競(jìng)爭(zhēng)幾乎榨干靠名氣賺錢(qián)的所有機(jī)會(huì)，即使剛剛出生的名人嬰兒也不放過(guò)。
早在5年前，明星愛(ài)侶安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特即打破先例，以高價(jià)預(yù)售兩人即將出生的愛(ài)女照片。為防止狗仔隊(duì)偷拍，朱莉不惜長(zhǎng)途跋涉至納米比亞生產(chǎn)。在美國(guó)，各家?jiàn)蕵?lè)雜志的編輯們則經(jīng)歷了頗似“毒品交易”的競(jìng)拍。長(zhǎng)期等待之后，他們被帶至一個(gè)黑暗房間，在那里被示以朱莉剛剛出生的女兒夏洛的照片。然后，各家雜志社出價(jià)競(jìng)拍，照片歸出價(jià)最高者所有。
據(jù)說(shuō)，《國(guó)民聞?dòng)崱分芸_(kāi)出1000萬(wàn)美元的高價(jià)，但朱莉和皮特不喜歡這家雜志的八卦做派，最終將照片賣(mài)給出價(jià)310萬(wàn)美元的《人物》周刊。
自此，名人子女照片成為好萊塢熱銷(xiāo)商品，售價(jià)節(jié)節(jié)攀升。女歌星克里斯蒂娜·阿奎娜2008年生下兒子馬克斯，以200萬(wàn)美元價(jià)格售出新生兒照片。此后，拉丁歌后詹妮弗·羅佩茨產(chǎn)下一對(duì)雙胞胎，以600萬(wàn)美元的高價(jià)刷新名人嬰兒照片售價(jià)紀(jì)錄。
這一紀(jì)錄很快被朱莉和皮特再次刷新。2008年7月，朱莉在法國(guó)產(chǎn)下一對(duì)龍鳳胎，《人物》周刊以700萬(wàn)美元的高價(jià)買(mǎi)得這對(duì)新生兒的照片�！坝�(jì)入國(guó)際銷(xiāo)售版權(quán)所得，皮特和朱莉估計(jì)從照片中獲利1400萬(wàn)美元，”皮亞扎在書(shū)中寫(xiě)道，“這無(wú)疑是有史以來(lái)最昂貴的名人照片�！�
短暫的“名氣保鮮期”
雖然有一夜暴富的好運(yùn)，名人們靠名氣吃飯也不容易。由于粉絲喜好陰晴不定，今日的人氣王轉(zhuǎn)瞬就會(huì)被人遺忘，所謂的名人生活方式更是難以維系。
女明星林賽·洛罕的經(jīng)歷即是典型例子。她11歲演出電影一舉成名，被認(rèn)為潛力無(wú)限。年滿(mǎn)20歲之前，洛罕在好萊塢星途坦蕩，名氣和財(cái)富唾手可得。然而，盛名之下的洛罕流連夜店、吸毒酗酒，儼然一個(gè)問(wèn)題少女。皮卡扎認(rèn)為，盡管洛罕依然名氣不小，但其名氣幾乎毫無(wú)價(jià)值可言，“無(wú)從獲利”�！耙�?yàn)樗呐e止行為自相矛盾，不招人喜歡，”她說(shuō)，“與她工作頗具風(fēng)險(xiǎn)，不值得嘗試�！�
還有不少名人雖然來(lái)錢(qián)容易，但生活奢侈，最后一無(wú)所獲。在真人秀節(jié)目中出名后，斯潘塞及其女友利用名氣在4年內(nèi)進(jìn)賬1000萬(wàn)美元。以為這樣的好運(yùn)會(huì)持續(xù)不斷，兩人大把花錢(qián)，結(jié)果所剩無(wú)幾。皮卡扎說(shuō)，這樣的名人不在少數(shù)�！八麄儠�(huì)買(mǎi)500萬(wàn)美元的房子，然后花50萬(wàn)美元用于加固安保系統(tǒng)，镚子兒不留，”她說(shuō)，“他們沒(méi)意識(shí)到，名氣的保鮮期無(wú)比短暫，第二天自己就會(huì)不名一文。”
也有不少名人雖然名氣和天分有限，卻成功轉(zhuǎn)型創(chuàng)建可持續(xù)的盈利模式。例如，憑借鄉(xiāng)村音樂(lè)成名的歌手蒂姆·麥格勞最終成為香水產(chǎn)銷(xiāo)之王；女演員瓦萊麗·貝爾蒂內(nèi)利雖然演藝事業(yè)陷入低谷，但其發(fā)起的減肥運(yùn)動(dòng)卻獲得巨大商業(yè)成功。
眾多名人中，皮卡扎尤其為卡戴珊的“敬業(yè)”精神所打動(dòng)�！拔覐臎](méi)見(jiàn)過(guò)任何名人如此勤奮維護(hù)自身品牌價(jià)值，”她說(shuō)。雖然收入不菲，但卡戴珊一家精打細(xì)算�！八麄冏鲱A(yù)算，為新項(xiàng)目融資，不會(huì)過(guò)度消費(fèi)，而且每年都將部分收入捐贈(zèng)給慈善事業(yè)�！�
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名人經(jīng)濟(jì)的“勞模”金·卡戴珊
好萊塢依靠名氣吃飯的淘金熱中，憑借真人秀節(jié)目出名的金·卡戴珊在同類(lèi)名人中收入最高。出道4年來(lái)，她精心經(jīng)營(yíng)自己的名氣，勤奮出演“名人”角色，堪稱(chēng)“勞�！�，被《明星公司：名人如何賺錢(qián)》一書(shū)作者喬·皮亞扎稱(chēng)為“敬業(yè)”。
卡戴珊出身于加利福尼亞州一個(gè)律師之家，是希爾頓酒店產(chǎn)業(yè)女繼承人帕麗斯·希爾頓的閨蜜。2007年2月，卡戴珊與一名說(shuō)唱男歌手的不雅視屏傳出，隨即出名。半年多后，真人秀節(jié)目《與卡戴珊一家同行》在電視臺(tái)播出，卡戴珊及其母親、繼父和兄弟姐妹等近10人是該劇主角，自此奠定其真人秀節(jié)目名人地位。
成名后，卡戴珊及其一家迅速拓展業(yè)務(wù)。除了出賣(mài)拍照機(jī)會(huì)，卡戴珊開(kāi)了自己的服裝專(zhuān)賣(mài)店和鞋店，推出多個(gè)服裝、香水、珠寶和護(hù)膚品牌，發(fā)行健身光碟，代言化妝品和糕點(diǎn)，還投資制作真人秀節(jié)目。到2010年，卡戴珊已經(jīng)位居真人秀明星收入榜首，當(dāng)年收入超過(guò)600萬(wàn)美元。
卡戴珊一家也紛紛利用名氣賺錢(qián)。她的兩個(gè)妹妹也是名人，出席活動(dòng)、代言產(chǎn)品都有收入，并投資推出各自服裝品牌。所有項(xiàng)目中，卡戴珊一家從真人秀節(jié)目中賺錢(qián)最少。每錄制一集《與卡戴珊一家同行》，卡戴珊和兩個(gè)妹妹只有2萬(wàn)美元酬勞。
卡戴珊的母親詹娜是她們的經(jīng)紀(jì)人，同時(shí)寫(xiě)書(shū)賺錢(qián)。詹娜曾經(jīng)告訴媒體：“我幻想《與卡戴珊一家同行》能拍到第26季……誰(shuí)知道這會(huì)有多少利潤(rùn)？我真該多生幾個(gè)孩子�！�
