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版權白刃戰(zhàn)重挫優(yōu)酷、土豆股價
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分析稱“內容比拼”將成行業(yè)競爭核心
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2011-12-21 作者：記者 侯云龍/北京報道 來源：經濟參考報
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優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)之間的版權糾紛正在進入“白刃戰(zhàn)”階段。盡管雙方尚未短兵相接，但卻雙雙因此“出血”。受雙方互訴版權侵權影響，美國當?shù)貢r間12月19日，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)股價應聲大跌。優(yōu)酷網(wǎng)當天股價收報每股17.05美元，下跌1美元，跌幅達5.54%；土豆網(wǎng)則收報每股10.57美元，下跌0.55美元，跌4.95%。
目前，優(yōu)酷網(wǎng)方面稱，針對土豆網(wǎng)的侵權行為，已在北京和上海兩地法院立案起訴；土豆網(wǎng)方面也不甘示弱，除了否認優(yōu)酷網(wǎng)的侵權指責外，還表示將與《康熙來了》版權方中天電視臺聯(lián)合向優(yōu)酷網(wǎng)提出1.5億元侵權賠償。
對此，多數(shù)投資者表示擔憂。美國專業(yè)投資網(wǎng)站MarketWatch.com和Street.com分析文章指出，沒有投資者喜歡持有官司纏身的股票，如果進入訴訟程序，雙方股價將可能進一步下跌。而避免兩敗俱傷的最好方式，就是盡快達成和解。
盡管和解目前還無從談起，但已經有業(yè)內人士指出，不管此次優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)之間的糾紛將如何收場，這已經預示了視頻網(wǎng)站作為一個近年來高速成長的行業(yè)，未來的業(yè)內競爭將圍繞“內容比拼”展開，而且將日益加劇。
事實上，視頻網(wǎng)站的盈利模式決定了這一競爭趨勢即將到來。
IT業(yè)資深分析師王一江向《經濟參考報》記者介紹，對中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，流量就意味著收入，對視頻網(wǎng)站行業(yè)而言，也不例外。流量是視頻網(wǎng)站廣告收入的基礎，而獨家的影視娛樂等視頻內容，則是保持流量持續(xù)穩(wěn)定增長的關鍵。
這一盈利模式看似單一，但卻能為視頻網(wǎng)站帶來巨大而穩(wěn)定的廣告收入�！半娨暸_的收入來源不也單一嗎？還是靠廣告呀！”鳳凰新媒體副總裁陳志華在接受記者采訪時介紹，近年來視頻廣告市場規(guī)模在快速增長，據(jù)他估計，到2012年視頻網(wǎng)站能獲得的視頻廣告收入將達到200億元。對一個不足10家巨頭的行業(yè)而言，這個數(shù)字會讓業(yè)內的所有企業(yè)都無法“淡定”。
一家視頻網(wǎng)站的運營經理在接受記者采訪時指出，正是因為有可觀的收入前景，目前國內主流的視頻網(wǎng)站都很重視獨家視頻內容的儲備和建設，希望以此提高流量，進而提高廣告收入。
該人士還介紹，除了廣告收入外，通過版權分銷和付費下載等方式，獨家視頻內容還可以為視頻網(wǎng)站帶來新的營收。目前，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)、奇藝網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，都開展了相關的業(yè)務，收入令人滿意。
正因如此，視頻網(wǎng)站之間的內容比拼也愈演愈烈，而最直接的方式，就是不惜花費重金購買獨家視頻內容。公開資料顯示，2009年以前電視劇網(wǎng)絡版權費每集大約1萬元，現(xiàn)在漲到了每集10萬元左右的水平，熱播劇每集30萬元，大制作每集60萬元。像今年上半年熱播的《新還珠格格》，搜狐視頻所花費的獨家網(wǎng)絡版權費用是3000萬元。
除此之外，視頻網(wǎng)站還通過和版權方合作來獲得獨家內容。上半年，優(yōu)酷網(wǎng)和美國影視巨頭華納兄弟達成版權合作，獲得了《黑客帝國》、《盜夢空間》等熱門影片的獨家網(wǎng)絡播放權；土豆網(wǎng)則在近期與東京電視臺等海外版權機構達成合作協(xié)議；樂視網(wǎng)、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)等公司同樣通過版權合作，擁有了自己的獨家視頻內容。
盡管代價不菲，但這也讓視頻網(wǎng)站獲益頗豐。以優(yōu)酷網(wǎng)為例，前三季度財報顯示，公司內容成本花費分別為3610萬元、4950萬元和6700萬元；而前三季度的收入則分別為，1.28億元、1.98億元和2.63億元。“盡管不能證明內容花費的提升帶動了收入的增長，但至少可以看到對收入增長的促進作用�！蓖跻唤@樣解讀優(yōu)酷網(wǎng)的財務數(shù)據(jù)。
上述視頻網(wǎng)站運營經理表示，正因為獨家內容對視頻網(wǎng)站營收貢獻巨大，所以行業(yè)內的公司絕不允許自己花重金獲得的獨家內容，被其他公司利用。而土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的此次版權糾紛，則是行業(yè)內圍繞“內容比拼”競爭的一次集中體現(xiàn)。
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