|
廣州車展期間，寶馬發(fā)布了在華最新發(fā)展成果和繼續(xù)推進本土化進程的未來宏圖。內(nèi)容涉及新工廠建設(shè)、新車型引進、發(fā)動機國產(chǎn)、市場營銷戰(zhàn)略以及合資產(chǎn)品出口等重大部署。
2011年前三季度，寶馬集團在中國大陸市場的銷量已超2010年全年。在銷量大幅增長的同時，寶馬的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和質(zhì)量同步提升。目前，寶馬在全國的授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)量已超200家。寶馬于年初推出“悅常在，駕無憂”售后服務(wù)品牌策略，全國統(tǒng)一的保養(yǎng)服務(wù)套餐、高效的預(yù)約快修通道和正在推廣的“悅目車間”等服務(wù)舉措均受到客戶認(rèn)可。此外，寶馬還通過長期、系統(tǒng)、定位鮮明的市場活動和愛心活動去接觸和感染客戶，贏得大批忠誠客戶。
2011年，寶馬還牽手中國奧委會、世博館以及持續(xù)不斷的企業(yè)社會責(zé)任行動，讓“BMW之悅”的成就夢想之悅、責(zé)任和可持續(xù)之悅為更多公眾認(rèn)可。2012年，寶馬將以倫敦奧運會為契機開展系列活動，進一步提升品牌魅力。
作為華晨寶馬戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)容，寶馬將加強在中國的研發(fā)活動并將在新工廠建設(shè)的整體框架下建立一個發(fā)動機廠。寶馬宣布即將引入全新BMW TwinPower Turbo直列4缸汽油增壓發(fā)動機在沈陽生產(chǎn)。這款發(fā)動機將廣泛裝備在不同BMW車型上，在廣州車展亮相的國產(chǎn)X1就裝備了這一發(fā)動機�！�
作為中國汽車業(yè)的標(biāo)志性事件，由華晨寶馬生產(chǎn)的BMW 5系長軸距轎車將于2011年底前實現(xiàn)出口。鑒于國內(nèi)市場對5系長軸距轎車需求十分旺盛，出口業(yè)務(wù)將小批量進行。
作為中國汽車市場迄今最完美的豪華商務(wù)轎車，全新BMW 5系長軸距轎車自2010年8月上市就受到消費者的高度認(rèn)可，一年多來市場份額增加12.5%，打破了此細(xì)分市場的競爭格局。
除了在本土化發(fā)展方面繼續(xù)發(fā)力，寶馬在廣州車展引進全新BMW 5系旅行轎車，這是此級別豪華車中第一款旅行轎車，也是寶馬集團首次向中國客戶提供旅行轎車。此外，全新BMW M5也在廣州車展上市。此車的概念車型曾于4月份在上海車展首次亮相。這兩款車型都將進一步豐富和加強寶馬的產(chǎn)品陣容，并滿足客戶日趨多樣化的需求。
寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士表示：“寶馬的成功不僅體現(xiàn)在銷量和市場份額的增長，而且體現(xiàn)于服務(wù)質(zhì)量和客戶價值的增強，這得益于我們不斷推進本土化進程和永遠(yuǎn)把客戶需求置于首位的努力。”
|
