經(jīng)濟(jì)疲軟吹寒美國圣誕購物季，商家盈利壓力加大
11月26日是美國感恩節(jié)過后的“黑色星期五”，這一天將為今年圣誕購物季拉開序幕。美國各大零售商已在如火如荼的備戰(zhàn)購物季，然而依然不見起色的美國經(jīng)濟(jì)、居高不下的失業(yè)率令過去幾年來一直“囊中羞澀”的美國消費(fèi)者的狀況并未出現(xiàn)太大改變，熱情洋溢的商家或許將經(jīng)歷又一個(gè)難言快樂的圣誕節(jié)。
美國消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)21日公布的調(diào)查報(bào)告顯示，美國消費(fèi)者仍未走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰影，多數(shù)感覺財(cái)務(wù)狀況比去年糟糕，近半數(shù)受訪者表示在即將到來的節(jié)假日購物季將減少消費(fèi)開支。
該聯(lián)合會(huì)當(dāng)天公布了與全國信用社協(xié)會(huì)聯(lián)合開展的全國節(jié)假日消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，有37%的受訪者認(rèn)為財(cái)務(wù)狀況不如去年，比去年高出7個(gè)百分點(diǎn)；有41%的受訪者表示將在節(jié)假日購物季減少開支，而從2000年到2007年，這一比例通常在30%以下。
全國信用社協(xié)會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家比爾·漢佩爾說，好消息是消費(fèi)開支要比2008年衰退最嚴(yán)重的時(shí)期以及2009年有所增加，壞消息是消費(fèi)開支仍明顯低于衰退前水平。
報(bào)告還顯示，年收入超過10萬美元的家庭多數(shù)表示財(cái)務(wù)狀況比去年要好，而年收入低于2.5萬美元的家庭半數(shù)表示財(cái)務(wù)狀況不如去年，兩者之間的家庭也多數(shù)認(rèn)為財(cái)務(wù)狀況有所惡化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國一半以上的家庭年收入低于5萬美元。報(bào)告還顯示，擔(dān)心能否按月償還信用卡開支的人數(shù)比例從24%增至27%，擔(dān)心能否按月償還各種債務(wù)(包括住房抵押貸款)的人數(shù)比例從43%增至45%。
美國商業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)21日發(fā)布的一份最新調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)美國經(jīng)濟(jì)增速明年將持續(xù)放緩，美國實(shí)際國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)在第四季度將增長2.5%，在2012年為2.4%。此外，報(bào)告預(yù)計(jì)美國失業(yè)率將從當(dāng)前的9%的水平略微下滑，但仍持續(xù)維持在高位。
疲軟的經(jīng)濟(jì)狀況勢(shì)必影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。美國市場研究公司NPD近期的調(diào)查顯示，有81%的消費(fèi)者認(rèn)為目前的經(jīng)濟(jì)狀況的確對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生了影響，高于2010年的79%和2009年的78%。
美國個(gè)人消費(fèi)開支約占國內(nèi)生產(chǎn)總值約70%，是經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。每年11月的第四個(gè)星期四是美國的感恩節(jié)，感恩節(jié)過后的“黑色星期五”標(biāo)志著美國一年一度的節(jié)假日購物季正式到來，之后一直持續(xù)到圣誕和新年元旦。通常情況下，年底節(jié)假日購物季銷售額占美國零售業(yè)全年業(yè)績的25%至40%，是決定商家全年成敗的最重要時(shí)刻。
盡管種種跡象不盡人意，各大零售商家依然大張旗鼓的為假日忙活。以沃爾瑪為代表的美國零售商準(zhǔn)備從24日晚推出打折促銷活動(dòng)，紛紛加大廣告支出，爭取在消費(fèi)者有限的購物計(jì)劃中分到一杯羹。
近日來的一些消息也的確為商家?guī)砹讼Ｍ?jù)美國國家零售聯(lián)合會(huì)近日的調(diào)查顯示，有約1.52億消費(fèi)者計(jì)劃在11月25日涌入商場“血拼”，比去年的1.38億上升10.1%。此前，密歇根大學(xué)和路透社聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，11月消費(fèi)者信心指數(shù)初值為64.2，超過10月60.9的終值，這表明消費(fèi)者對(duì)未來預(yù)期有所改善。
但分析人士表示，即使如此，圣誕購物季也未必能為商家?guī)順酚^的盈利前景。
以2010年為例，“黑色星期五”前后的周四、周五及周末四天，去商場和網(wǎng)站購物的人約有2.12億人次，美國消費(fèi)者平均花費(fèi)365.34美元，分別比此前一年增加8.7%和6.4%。然而，BIG研究公司執(zhí)行副總裁菲爾·里斯特清醒地指出，盡管購物人數(shù)和銷售額雙雙增加讓人感到鼓舞，但“推高感恩節(jié)假期消費(fèi)的動(dòng)力實(shí)際上是消費(fèi)者尋找折扣和特價(jià)商品的熱情，而不是消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)抱有堅(jiān)定的信心”。而今年，打折同樣增加了商家獲利的壓力。
此外，巴克萊資本分析師稱，圣誕購物季期間，商家紛紛增加員工、推出免費(fèi)運(yùn)輸?shù)确⻊?wù)，使商品、勞動(dòng)力和運(yùn)輸費(fèi)用的增加，因此今年美國購物中心以及零售連鎖商的預(yù)期利潤將下降0.4%。
