北京現(xiàn)代以短短九年時(shí)間邁上產(chǎn)銷300萬輛大臺階。這樣的速度和效率足以讓北現(xiàn)人自豪。然而，在北汽集團(tuán)董事長徐和誼看來，北現(xiàn)還僅僅是學(xué)會(huì)了造車，與真正的品牌打造還相距甚遠(yuǎn)。
圍繞造車和造品牌的關(guān)系，徐和誼董事長與《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者展開了以下對話。
2017年產(chǎn)銷將突破1000萬輛
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：站在產(chǎn)銷300萬輛臺階上，北現(xiàn)還有怎樣的產(chǎn)品、品牌規(guī)劃？
徐和誼：今年是北京現(xiàn)代建廠九周年，九年來北京現(xiàn)代成為國內(nèi)車企中以最短時(shí)間實(shí)現(xiàn)300萬輛的企業(yè)。今天，我們又站在了第三工廠這一新的起跑線上，即將開啟又一個(gè)百萬輛新征程。
北京現(xiàn)代要實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展，打造國內(nèi)最大、最優(yōu)、最強(qiáng)的乘用車企業(yè)，下一步將重點(diǎn)培育“三粒種子”。第一粒種子就是一年前開工建設(shè)的第三工廠。一年來，北京現(xiàn)代人發(fā)揚(yáng)“奮力拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作、知難而進(jìn)、志在必得”的精神，確保了第三工廠主體工程按期完工，明年7月正式投產(chǎn)后，北京現(xiàn)代將真正收獲這粒份量最重的果實(shí)。
我們播種的第二粒種子是今年4月8日上市的第八代索納塔。上市以來，第八代索納塔產(chǎn)銷量逐月遞增，迅速成為國內(nèi)乘用車行業(yè)不容忽視的新力量。剛剛過去的9月，第八代索納塔突破一萬輛，成功跨入中高級車市的“新主流”。更值得自豪的是，以第八代索納塔為突破點(diǎn)的北京現(xiàn)代，“調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升品牌”的工作取得了重大突破。
北京現(xiàn)代播種的第三粒種子就是要在“十二五”期間，圍繞“兩個(gè)倍增計(jì)劃”和“五個(gè)指標(biāo)體系”全面提升核心競爭力。“十二五”期間，北京現(xiàn)代將在產(chǎn)銷能力和中高級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上較之“十一五”末實(shí)現(xiàn)全面倍增，即到2015年產(chǎn)銷量由70萬輛倍增至140萬輛，中高級產(chǎn)品比例由26%倍增至50%以上。
“十二五”期間，北京現(xiàn)代還將夯實(shí)“內(nèi)涵式增長”成果，加強(qiáng)中韓雙方的深入合作，加快合資自主品牌和新能源汽車的推進(jìn)速度，實(shí)現(xiàn)BPI、IQS、SSI、CSI、ROS、M/S、EOS等指標(biāo)體系的全面升級。
預(yù)計(jì)到2017年，北京現(xiàn)代產(chǎn)銷將突破1000萬輛，全面實(shí)現(xiàn)北京現(xiàn)代品牌的“第二次飛躍”，成為國內(nèi)最大、最優(yōu)、最強(qiáng)的乘用車企業(yè)。
品牌塑造開始發(fā)力
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：您怎么看待北京現(xiàn)代發(fā)展速度和品牌建設(shè)之間的關(guān)系？
徐和誼：九年過去了，北京現(xiàn)代在速度上確實(shí)可圈可點(diǎn)，業(yè)內(nèi)以及社會(huì)各方面也都認(rèn)可。但在品牌塑造上，我認(rèn)為北京現(xiàn)代還是稚嫩的。對此，中韓雙方都有共識。所以最近一段時(shí)間，北京現(xiàn)代圍繞品牌塑造已開始發(fā)力。我覺得，這是企業(yè)開始走向成熟的一種表現(xiàn)。
比如北現(xiàn)引進(jìn)索八，不僅是為了增加一個(gè)具體產(chǎn)品，而且是為了提升品牌建設(shè)�，F(xiàn)在來看，第一戰(zhàn)役算是成功了，原計(jì)劃到年底實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷10000輛，現(xiàn)在提前四個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)了。第二方面，我們加大了員工全員培訓(xùn)力度。一個(gè)是自身內(nèi)部的培訓(xùn)，一個(gè)是經(jīng)銷商的培訓(xùn)。這包括經(jīng)銷商整個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)硬件的改造和提升；服務(wù)質(zhì)量的提升等等。第三方面，北京現(xiàn)代正在更多地參與社會(huì)公益事業(yè)和各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)。僅10月份我們參與的重大活動(dòng)就有北京馬拉松賽，環(huán)京國際自行車賽。總之，圍繞品牌形象塑造，我們會(huì)有很多工作要做。這樣堅(jiān)持做下去，北京現(xiàn)代作為一個(gè)品牌將會(huì)邁上一個(gè)大臺階。
作為韓國現(xiàn)代這個(gè)企業(yè)，在品牌的培育上，也有一個(gè)成長的過程。韓國現(xiàn)代起家于1967年，進(jìn)入2000年以后，開始在培育品牌上下力氣。在9月份結(jié)束的法蘭克福車展上，媒體采訪德國大眾主要領(lǐng)導(dǎo)，談未來全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大眾未來競爭對手。這位領(lǐng)導(dǎo)回答得很清楚，他說從長遠(yuǎn)看，大眾的最大競爭對手將是韓國現(xiàn)代。透過他的這一回答，我們可以看到韓國現(xiàn)代在品牌建設(shè)方面已越來越成熟。所以說，作為品牌的塑造，需要漫長的時(shí)間。
自主品牌成長空間在二三線市場
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：北京現(xiàn)代發(fā)展這么快，一是趕上了發(fā)展汽車的好時(shí)代，二是有一個(gè)性價(jià)比較高的產(chǎn)品，三是有一支職業(yè)化的團(tuán)隊(duì)。但現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展自主品牌的境況就不一定有原來那么好了，請問自主品牌的成長空間主要在哪里？
徐和誼：我國汽車市場，開始由爆發(fā)式增長期轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的平穩(wěn)增長期，我想這個(gè)平穩(wěn)增長期會(huì)持續(xù)很長一段時(shí)間。對此，我國自主品牌汽車企業(yè)要有充分的思想準(zhǔn)備。
自主品牌未來主要的增長點(diǎn)是在二三線市場。隨著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)的加速，北京、上海、廣州等一類城市以外的二三線市場潛力會(huì)很大，這里的消費(fèi)者對自主品牌的接受程度會(huì)更高。
另外，中國自主品牌在國際市場上也有很大的生存空間。只不過在這方面，我認(rèn)為應(yīng)先在國內(nèi)修煉好產(chǎn)品和品牌，再逐步走向國際。現(xiàn)在確有個(gè)別企業(yè)撈一把算一把，售后服務(wù)一概不管，品牌更無從談起，到頭來人家罵得還是中國產(chǎn)品，砸得還是中國品牌。
所以，做自主品牌一不能乞求政府的政策能夠給予多少施舍，二不要乞求消費(fèi)者給予多少偏愛。只有在產(chǎn)品技術(shù)、品牌建設(shè)上一點(diǎn)一滴地積累，才能真正迎來自主品牌的發(fā)展春天。
