易觀國際４日發(fā)布的《２０１１年第３季度中國網(wǎng)絡廣告市場季度監(jiān)測》顯示，２０１１年第３季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模為１３９．８億，環(huán)比增長２２．５％，同比增長８３．１％。
易觀國際分析師董旭認為，２０１１年第３季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告結構變化的影響因素主要有三個方面。首先，關鍵字廣告市場增長穩(wěn)定，市場份額繼續(xù)保持領先。２０１１年第３季度，關鍵字廣告市場份額占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的３８．５％，較２０１１年第２季度增長了０．６％。從總體廣告市場來看，更多的廣告預算開始向互聯(lián)網(wǎng)傾斜，而搜索廣告憑借良好的效果回饋獲得了更多廣告主的青睞。
其次，品牌圖文廣告份額穩(wěn)定。２０１１年第３季度，品牌圖文廣告市場份額占到中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的２５．４％，較２０１１年第２季度回落０．４％。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場對廣告主廣告預算的吸引，保證了品牌圖文廣告的穩(wěn)定增長。
第三，以視頻廣告、互動廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額穩(wěn)中有升。新型的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場一直熱度未減，特別是視頻廣告這一類型在眾多新型廣告中脫穎而出，率先獲得商業(yè)認可，憑借其流量停留時間長、展現(xiàn)形式多樣等優(yōu)勢，獲得眾多廣告主的青睞。
