“.中國(guó)”域名是代表中華民族文化的全球頂級(jí)域名，近年來其品牌傳播和營(yíng)銷價(jià)值越來越受到各行業(yè)的重視。在家電領(lǐng)域，通過注冊(cè)“.中國(guó)”域名增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷效果、塑造網(wǎng)絡(luò)品牌的做法更是受到企業(yè)廣泛青睞。
相關(guān)資料顯示，在此前發(fā)布的《財(cái)富》雜志2011年中國(guó)500強(qiáng)排行榜上，包括“青島海爾”“廣州美的”“珠海格力”“四川長(zhǎng)虹”、等多家知名家電企業(yè)入圍100強(qiáng)。入圍百強(qiáng)的家電企業(yè)均注冊(cè)了“.中國(guó)”域名，其中多家企業(yè)已啟用“.中國(guó)”域名，網(wǎng)民可通過在地址欄中輸入這些企業(yè)注冊(cè)的“.中國(guó)”域名實(shí)現(xiàn)對(duì)其網(wǎng)站的便捷訪問。
據(jù)了解，傳統(tǒng)家電企業(yè)啟用“.中國(guó)”域名源于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的巨大商機(jī)。相關(guān)調(diào)查表明，2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物迅速發(fā)展，全年銷售額達(dá)到4500億元。其中，家電發(fā)展迅猛，已成為繼服裝后的全國(guó)第二大電子商務(wù)交易領(lǐng)域。此外，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)已廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，其中80%以上的家電企業(yè)注冊(cè)了公司域名并建立公司網(wǎng)站，用于企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣。
但另一方面，在電子商務(wù)市場(chǎng)井噴的同時(shí)，家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)中的營(yíng)銷滯后問題，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源進(jìn)行品牌建設(shè)的缺失問題逐漸暴露出來。許多中小企業(yè)不了解如何借助一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)域名尤其是中文域名進(jìn)行網(wǎng)上品牌的傳播及營(yíng)銷。
業(yè)內(nèi)專家表示，“.中國(guó)”域名符合全球華人語言應(yīng)用習(xí)慣，是企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的“商標(biāo)”延展，不僅具有傳播企業(yè)品牌內(nèi)涵、提升企業(yè)形象的價(jià)值，也是保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有力武器。目前許多先進(jìn)企業(yè)已紛紛在這一領(lǐng)域進(jìn)行布局，例如青島海爾先后注冊(cè)并啟用了“海爾.中國(guó)”等多個(gè)“.中國(guó)”域名，全面保護(hù)并推廣企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，引導(dǎo)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的過程中加強(qiáng)對(duì)海爾品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的理解，并依托“.中國(guó)”域名下網(wǎng)站進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品宣傳。
與此同時(shí)，跨國(guó)企業(yè)也認(rèn)識(shí)到在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施“.中國(guó)”域名戰(zhàn)略的重要性。包括韓國(guó)三星、德國(guó)西門子、荷蘭飛利浦等多家國(guó)外家電企業(yè)也都注冊(cè)了與其企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱相對(duì)應(yīng)的“.中國(guó)”域名，將不易識(shí)別的英文域名轉(zhuǎn)化為直觀易記的中文域名，以迎合了中國(guó)消費(fèi)者使用漢語語言上網(wǎng)的需求。
