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9月5日早間消息，針對農(nóng)村市場的國內(nèi)首個“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”計劃將于9月中旬正式啟動。據(jù)悉，該計劃由企業(yè)界明星、巨人網(wǎng)絡(luò)CEO史玉柱發(fā)起，其計劃投入上億元將旗下游戲拓展進(jìn)五六線農(nóng)村市場。
巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人士透露，史玉柱此次網(wǎng)游下鄉(xiāng)計劃的“先遣部隊”是將于9月中旬公測的《征途2》。巨人已于近日調(diào)集上千地推團隊，奔赴全國各地農(nóng)村展開實地調(diào)研。廣東、湖南、黑龍江、浙江、江蘇等農(nóng)村寬帶發(fā)展較為成熟的地區(qū)將是重點關(guān)注目標(biāo)，首批網(wǎng)游下鄉(xiāng)示范村將在近期敲定。
“最近半個月，巨人在上述地區(qū)投入的地推人員數(shù)量大幅增加，粗略估算增幅不低于50%。”一家國內(nèi)游戲廠商地推部門負(fù)責(zé)人察覺到了巨人在全國各地分公司“調(diào)兵遣將”的信號，他認(rèn)為這些跡象側(cè)面印證了巨人試圖發(fā)力農(nóng)村市場。
有長期關(guān)注農(nóng)村文化市場的專家認(rèn)為，與大城市相比，農(nóng)村的娛樂方式長期存在較為匱乏的問題。農(nóng)村娛樂方式顯得非常有限，主流娛樂方式仍是幾十年不變的看電視、打牌等少數(shù)選擇，網(wǎng)游在農(nóng)村市場的前景可謂充滿想像空間。
CNNIC于2011年07月19日發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，從側(cè)面佐證了該專家的觀點。報告顯示，截至2011年6月底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.31億，占整體網(wǎng)民的27%，較2010年底增長4.9%。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入條件不斷改善，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備更加完備，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模在持續(xù)增長。
分析人士認(rèn)為，此次史玉柱旗艦新游戲《征途2》發(fā)起的“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”計劃，其實也迎合了國內(nèi)游戲企業(yè)的市場拓荒需求。中國網(wǎng)游市場在過去十年中取得爆炸式的增長，但三、四線以上城市趨于飽和之勢，競爭近乎白熾化。相比之下，擁有8億人口、1.31億網(wǎng)民的農(nóng)村市場則是一款尚未開墾的處女地。
“玩家口味越來越挑剔，地推團隊在網(wǎng)吧為貼海報大打出手的案例屢見不鮮，網(wǎng)絡(luò)廣告投入產(chǎn)出越來越低，這些都是城市網(wǎng)游市場趨于飽和的跡象。”上述分析人士表示，一直關(guān)注農(nóng)村市場、深諳“農(nóng)促包圍城市”理論的史玉柱，率先把目光對準(zhǔn)農(nóng)村市場可謂情理之中。
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