近來，日本三洋公司白電部分業(yè)務被中國企業(yè)收購的消息在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛討論，外資白電企業(yè)走向衰落的聲音不絕于耳。事實上，外資白電企業(yè)的衰退跡象早已凸顯無疑：有的企業(yè)深陷“質(zhì)量門”，有的企業(yè)宣稱要退出中國市場，有的企業(yè)被迫大幅降價。諸多跡象表明，外資白電企業(yè)已呈現(xiàn)全面衰退跡象。
準確地說，外資白電企業(yè)的衰退固然與經(jīng)濟形勢波動帶來的需求低迷存在著莫大關聯(lián)，但中國白電企業(yè)發(fā)動的市場攻勢也是瓦解其全球競爭力的重要原因。從市場情況看，以長虹為代表的中國企業(yè)通過構建關鍵部件+整機的產(chǎn)業(yè)布局以及“白+黑”的產(chǎn)業(yè)架構，瓦解了此前外資白電企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)體系，這使外資企業(yè)加速步入了產(chǎn)業(yè)衰退周期，同時也開啟了全球白電業(yè)的“鏈競爭”時代。
白電產(chǎn)業(yè)集群瓦解外資核心優(yōu)勢
隨著全球市場由短缺時代進入過剩時代，外資白電企業(yè)由于未能及時轉變發(fā)展模式，陷入了增長乏力甚至不斷衰退的局面，而以長虹為代表的中國企業(yè)卻在構建起相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系后，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了市場份額的快速增長，這也進一步加快了外資白電的衰退速度。作為中國家電業(yè)的領先企業(yè)，長虹深刻地認識到關鍵部品缺失對中國家電業(yè)發(fā)展的嚴重影響，因此近年來不斷斥巨資進軍關鍵部品制造領域。通過控股華意壓縮，長虹順利進入壓縮機制造領域；通過與臺灣東元合資建立工廠，長虹擁有了空調(diào)壓縮機的定義權，由此中國白電產(chǎn)業(yè)首次形成了“關鍵部件+整機”的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。
事實上，中國白電企業(yè)在關鍵部件上的突破也得到了外資企業(yè)的認可。據(jù)了解，目前華意壓縮已成為德國博世—西門子、瑞典伊萊克斯、西班牙法格等全球老牌白電企業(yè)的優(yōu)秀供應商。2010年華意壓縮全年生產(chǎn)壓縮機已突破2000萬臺，其產(chǎn)銷規(guī)模已超越韓國LG、日本松下，躍居全球第二。同時，為了保持技術的持續(xù)更新，長虹還不斷地致力于技術和人才的儲備。目前長虹已擁有兩家省級壓縮機技術中心，獲得了40余項國家發(fā)明專利，而華意壓縮機還先后通過了CB、VDE、TUV、UL和3C等認證，為白電產(chǎn)品的開發(fā)提供了強有力的技術支持。
哈佛商學院教授邁克爾·波特認為，每個企業(yè)都處在產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)，一個企業(yè)要贏得競爭優(yōu)勢不單取決于其內(nèi)部價值鏈，在更大程度上還要取決于其背后的龐大價值系統(tǒng)(即產(chǎn)業(yè)價值鏈)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢產(chǎn)生廣泛而積極的影響。從世界市場的競爭來看，那些具有國際競爭力的企業(yè)往往擁有一個完善的產(chǎn)業(yè)集群做后盾。
從發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗來看，單一產(chǎn)品或者技術的創(chuàng)新無法從根本上提升一個國家一個產(chǎn)業(yè)的全球地位，全球話語權以及產(chǎn)業(yè)地位的提升必須依賴于整個產(chǎn)業(yè)鏈核心能力的綜合躍升。只有這樣，企業(yè)才能實現(xiàn)從低附加值環(huán)節(jié)向高附加值環(huán)節(jié)的轉型。長期以來，中國白電業(yè)一直缺乏全球話語權和定義權，而造成這一局面的關鍵原因就是沒有完善的有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈。
長期以來，外資白電企業(yè)在技術以及關鍵部件的支撐下，構建起他們主導下的全球白電產(chǎn)業(yè)格局，中國企業(yè)在這一體系下只能處于全球產(chǎn)業(yè)價值鏈的低端，充當著產(chǎn)品制造商的角色。然而，在中國白電企業(yè)構建起完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系后，外資企業(yè)此前設定的以核心技術、產(chǎn)業(yè)關鍵資源為要素的競爭模式已經(jīng)被打破。可以預見的是，在“關鍵部件+整機”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群支撐下，以長虹為代表的中國白電企業(yè)將充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，瓦解外資企業(yè)的核心優(yōu)勢，進一步加快外資企業(yè)戰(zhàn)略衰退的步伐。
“白+黑”產(chǎn)業(yè)平臺領跑智能時代
自金融危機以來，經(jīng)濟形勢波動帶來的全球消費電子市場萎靡使全球大多數(shù)家電企業(yè)均處于增長乏力甚至衰退局面，我們看到產(chǎn)業(yè)板塊布局較合理的企業(yè)大都成功走出了金融危機的陰影，這一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀也使業(yè)內(nèi)關于企業(yè)多元化以及專業(yè)的發(fā)展路線之爭迅速升溫。對此，家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟曾在公開場合表示，從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢以及產(chǎn)業(yè)屬性上看，今后全球巨型家電集團應該是“白+黑”的產(chǎn)業(yè)格局，也就是說企業(yè)既有完善的白電產(chǎn)品線，又有完善的黑電產(chǎn)品線。
從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀看，上述論斷的確是存在理論依據(jù)的。從產(chǎn)業(yè)屬性上，白電屬于材料驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，技術更新速度相對比較緩慢，成本控制力決定了企業(yè)競爭力；黑電屬于技術驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)，通過技術的快速升級推動產(chǎn)業(yè)洗牌。應該說，產(chǎn)業(yè)屬性的差異不僅決定了兩個行業(yè)發(fā)展模式的不同，更重要的是讓他們具備了一定的互補性。隨著產(chǎn)業(yè)融合進程不斷加快，具有“白+黑”產(chǎn)業(yè)布局的企業(yè)可以將黑電產(chǎn)業(yè)板塊的技術以及產(chǎn)業(yè)鏈管理經(jīng)驗移植到白電板塊，從而提升白電產(chǎn)業(yè)的全球綜合競爭力，這將成為未來全球產(chǎn)業(yè)競爭的一大法則。
就中國家電企業(yè)而言，真正構建起“白+黑”的產(chǎn)業(yè)格局并形成較強全球競爭力的企業(yè)只有長虹一家。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前長虹成為業(yè)內(nèi)唯一一家構建起“白+黑”產(chǎn)業(yè)布局并同時進入行業(yè)前五的企業(yè)。有市場分析人士指出，隨著以舊換新、節(jié)能惠民工程等內(nèi)需刺激政策不斷推進，長虹白電產(chǎn)業(yè)板塊在“關鍵部件+整機”的產(chǎn)業(yè)架構以及黑電產(chǎn)業(yè)板塊的技術支撐下將實現(xiàn)倍增式增長。
當前全球家電產(chǎn)業(yè)正加速步入智能時代，消費者對家電產(chǎn)品的需求已從單純的家電轉變?yōu)橹悄苌罱鉀Q方案，因此以智能芯片為核心的信息通訊技術成為決定企業(yè)競爭力的關鍵要素。從這一點上看，長虹在這一領域的布局堪稱業(yè)內(nèi)典范。據(jù)了解，長虹已經(jīng)推出了被列為國家“核高基”重大科技專項的SOC智能芯片和被評為國家十一五重大科技專項的軒轅軟件平臺，為建設數(shù)字家庭平臺提供了信息技術的支撐，長虹也成為唯一能為智能生活解決方案提供成熟信息技術服務的企業(yè)。在將這些領先的智能技術應用于白電領域后，長虹必將領跑全球白電產(chǎn)品智能化發(fā)展趨勢。
此外，作為國內(nèi)首批六家技術創(chuàng)新企業(yè)之一，長虹一直致力于核心技術體系的建設，經(jīng)過長期技術探索，目前已形成包括工業(yè)設計、IC設計、工程技術和變頻技術、可靠性技術、嵌入式軟件設計等在內(nèi)的六大核心技術能力體系，為中國家電業(yè)獲取產(chǎn)品定義權提供了基礎技術支撐。黑白兩大產(chǎn)業(yè)板塊的互動不僅能夠提升長虹白電的技術研發(fā)、應用以及供應鏈管理能力，對提升中國家電業(yè)的全球地位以及話語權都具有重要戰(zhàn)略意義。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的到來使消費者成為產(chǎn)業(yè)鏈的主角，也改變了企業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結構與組織架構。能夠迅速適應這一變化的企業(yè)將實現(xiàn)快速發(fā)展，反之則迅速走向衰落，而這也正是外資白電企業(yè)衰退的根本原因所在。以長虹為代表的中國白電企業(yè)構建了以“關鍵部件+整機”為基礎的產(chǎn)業(yè)鏈體系，在此支撐下，中國企業(yè)將在全球掀起新一輪中國沖擊波，加速實現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉變。