即將要上一年級(jí)的小朋友斌斌，最近兩周每天都要登錄一個(gè)口號(hào)為“媽媽放心，孩子歡喜”的網(wǎng)站。在這個(gè)網(wǎng)站上，斌斌化身成了一個(gè)虛擬人物——小摩爾，他每天登錄，跑到別人開設(shè)的店里去打工，同時(shí)還兼職做警官、消防員和記者。
為啥要這么辛苦呢？掙錢養(yǎng)家唄！作為小摩爾，打工也好，公益服務(wù)也罷，斌斌都能收獲一些摩爾豆，這是他在網(wǎng)站虛擬生活中的“錢”。有了“錢”，他就可以給自己買新衣裳，給新屋買裝飾品，給寵物買好吃的。從中獲得成就感。
而成就感并不局限于此，網(wǎng)站中還有許多對(duì)戰(zhàn)競技的小游戲。在游戲中獲勝，能贏得更多的摩爾豆，還可以獲得積分。積分越多，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中享有的威望就越高。
不過，想在游戲中獲勝絕非易事，因?yàn)榕c你對(duì)戰(zhàn)的小摩爾往往具有更強(qiáng)的裝備。如果想戰(zhàn)勝對(duì)手，就得努力掙摩爾豆，來購買“給力”的裝備。
斌斌玩了幾天之后，逐漸上手，開始掙摩爾豆改善生活。不過他發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)商店里，自己不是什么東西都能買到，因?yàn)橛械纳唐返糜妹讕刨徺I。
米幣是這個(gè)網(wǎng)站虛擬生活中的另一種“錢”，與人民幣等值兌換。斌斌自己沒有錢，只能伸手找媽媽要。
花真錢買米幣、用時(shí)間掙摩爾豆，這樣的虛擬生活是一款名為摩爾莊園的游戲所營造的。開發(fā)摩爾莊園等一系列兒童益智類游戲的淘米網(wǎng)，昨日（6月10日）在美國紐交所IPO，首日跌破發(fā)行價(jià)。
淘米網(wǎng)成立于2007年10月，主要面向5至15歲兒童開發(fā)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲。
六年級(jí)學(xué)生萱萱三年前就開始玩摩爾莊園這款游戲，當(dāng)時(shí)周圍的同學(xué)們都在玩，如果自己玩得不好，第二天上學(xué)就失去了與同學(xué)們交流的談資。
在很長的一段時(shí)間內(nèi)，討論蓋房子、裝飾屋子、游戲裝備和寵物喂養(yǎng)心得，成了這個(gè)年齡段孩子最熱衷的話題，不然就會(huì)被視作“OUT”了。
時(shí)下，父母們也越來越開明了，盡管有許多父母擔(dān)心經(jīng)常上網(wǎng)會(huì)影響孩子的身體健康。但是贊成多給孩子提供娛樂空間的家長也大有人在。家長李先生的話頗具代表性，他稱自己和夫人工作很忙，沒有時(shí)間管孩子，如果有一款健康的游戲能給孩子帶去快樂，即使要花錢也值得。
而面對(duì)孩子的要錢充值買裝備的要求，有家長支持，為孩子購買米幣，可以讓孩子獲得與其他孩子不同的裝備，“威武”起來；另一部分家長則反對(duì)，他們不希望孩子過早地接觸錢，最終要么讓孩子停玩，要么讓孩子自己去網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“打工”掙摩爾豆。
心理學(xué)家認(rèn)為，無論是購買米幣還是掙摩爾豆，都需要讓孩子長時(shí)間地泡在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里。渴望在虛擬社區(qū)里與眾不同，獲得成就感是許多孩子的愿望。
為了讓家長放心地讓孩子去玩，淘米網(wǎng)推出了一系列親子措施，如每天0時(shí)到6時(shí)關(guān)閉服務(wù)器；每隔45分鐘播放摩爾眼保健操，強(qiáng)制用戶休息；家長可通過手機(jī)或電子郵件綁定孩子的賬號(hào)，以控制允許孩子玩的游戲情節(jié)和上網(wǎng)時(shí)間。
有市民認(rèn)為，網(wǎng)上提供虛擬貨幣，讓孩子懂得自己獲得，自己經(jīng)營生活的理念，確實(shí)可以提高孩子自主管理財(cái)務(wù)的意識(shí)。不過，最好不要讓孩子過早運(yùn)用實(shí)際貨幣，如用米幣去購買虛擬商品。因?yàn)橐环矫婧⒆由形炊霉?jié)約開支，孩子大量購買米幣最終是綁架家長；另一方面，同齡孩子之間容易產(chǎn)生攀比心理，不利于孩子的心理健康。
在眾多摩爾迷中，總會(huì)有那么幾個(gè)意見領(lǐng)袖，會(huì)把關(guān)于摩爾莊園的最新消息傳播給大家。
“我又收集了幾款摩爾公仔啦！”“摩爾圖書系列要出版了，我要媽媽給買。”現(xiàn)在，孩子們不僅可以交流網(wǎng)上玩家的意見，而許多關(guān)于摩爾莊園的最新玩具、圖書、音像也成了他們的新寵。
即將參加“小升初”考試的學(xué)生安妮，最近學(xué)習(xí)狀態(tài)特別好，因?yàn)閶寢尦兄Z她只要考出好成績，就請(qǐng)她和伙伴們到電影院看暑期檔新片《摩爾莊園冰世紀(jì)》。自4月25日，這部影片的預(yù)告片發(fā)布之后，安妮放學(xué)路過影院都要流連許久。
卡通迷小東已經(jīng)上初中了，他特別希望摩爾也能推出類似的寵物卡或者公交異形卡，平日里同好友們換卡，比比誰攢得多肯定是件趣事。
摩爾莊園只是淘米網(wǎng)推出的眾多網(wǎng)絡(luò)游戲中的一款，由各款游戲衍生出的動(dòng)畫人物不計(jì)其數(shù)。
2010年10月，淘米網(wǎng)絡(luò)對(duì)外發(fā)布全面的“線下戰(zhàn)略”，要做“中國的迪斯尼”。摩爾莊園和賽爾號(hào)的圖書于2010年第二季度占據(jù)全國虛構(gòu)類暢銷書排行榜榜首；當(dāng)年9月份摩爾舞臺(tái)劇上演，一個(gè)月后，淘米嘉年華在朝陽公園舉行……淘米網(wǎng)對(duì)外宣稱，3到5年后，預(yù)計(jì)線下業(yè)務(wù)收益能達(dá)到50%。
有投資人士指出，不斷地設(shè)計(jì)出讓孩子著迷的游戲，抓牢大家的眼球，是淘米網(wǎng)盈利的前提。而這一過程，不可避免地讓孩子上癮，無論如何包裝、口號(hào)如何精巧，都逃不過家長法眼。因此，淘米網(wǎng)的盈利模式應(yīng)從線上迅速向線下轉(zhuǎn)移，通過線上塑造出的卡通形象，真正如迪斯尼般深挖線下資源，賺取真金白銀而不是僅靠線上那點(diǎn)米幣營生。