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在2011意大利維羅納太陽能展上，華揚(yáng)展臺(tái)吸引了眾多觀眾。記者 王星橋
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一些參觀者在閱讀華揚(yáng)太陽能技術(shù)資料。記者 王星橋
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隨著油、煤、天然氣等能源價(jià)格的不斷上漲，以太陽能為代表的新能源優(yōu)勢(shì)日趨凸顯；而作為家電行業(yè)的一只新生力量，太陽能家電也正在進(jìn)入一個(gè)擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)。
意大利太陽能展吹起“中國(guó)風(fēng)”
2011意大利維羅納太陽能博覽會(huì)于5月4日至6日在意大利維羅納舉行。由于日本最近因地震海嘯引發(fā)核電事故，此次博覽會(huì)在安全能源技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用方面受到廣泛重視。江蘇華揚(yáng)等中國(guó)太陽能企業(yè)在展會(huì)的亮相，被當(dāng)?shù)孛襟w譽(yù)為在展會(huì)吹起的一股“中國(guó)低碳風(fēng)”，太陽能等安全能源已成為引領(lǐng)全球能源利用的風(fēng)向標(biāo)。
據(jù)記者在現(xiàn)場(chǎng)了解，作為意大利規(guī)模最大、歐洲第三大國(guó)際性專業(yè)太陽能展之一，維羅納太陽能博覽會(huì)吸引了諸多知名企業(yè)前來發(fā)布新產(chǎn)品，展示新技術(shù)，并開展多層面的技術(shù)交流。中國(guó)太陽能熱利用企業(yè)參展的創(chuàng)新技術(shù)成果受到國(guó)際客商的重視，其中江蘇華揚(yáng)展示的2011年最新產(chǎn)品和熱水解決方案吸引了眾多客商前來洽談，訂單數(shù)量超過預(yù)期80%。
江蘇華揚(yáng)海外貿(mào)易負(fù)責(zé)人黃達(dá)表示，除了中國(guó)太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)先天發(fā)展優(yōu)勢(shì)和日本核泄漏事故對(duì)安全能源出口需求旺盛的推動(dòng)之外，訂單表現(xiàn)不俗的根本原因還在于企業(yè)領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，從而在與國(guó)際同行同臺(tái)競(jìng)技時(shí)中脫穎而出。
黃達(dá)說，作為中國(guó)最早與清華大學(xué)開展技術(shù)合作實(shí)現(xiàn)太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)之一，江蘇華揚(yáng)多年來一直專注科技創(chuàng)新，開發(fā)出200余項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，并致力于太陽能熱利用解決方案的深度研究與應(yīng)用，針對(duì)客戶需求量身定制專業(yè)熱水解決方案。目前，華揚(yáng)的產(chǎn)品已通過歐美權(quán)威認(rèn)證，獲得通往歐盟、美國(guó)等全球重要市場(chǎng)的通行證。
意大利專家在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，與其他產(chǎn)業(yè)相比，中國(guó)太陽能光熱利用產(chǎn)業(yè)自有技術(shù)含量達(dá)90%以上，無論在規(guī)模、數(shù)量、市場(chǎng)成熟度方面以及開創(chuàng)核心技術(shù)等方面，均處于世界領(lǐng)先水平。
歐洲做法值得借鑒
今年的意大利維羅納太陽能展由光伏、綠色能源、太陽能轉(zhuǎn)換器三個(gè)主題組成。
隨著歐洲太陽能產(chǎn)業(yè)的興旺，尤其是意大利太陽能市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展及政府支持，意大利維羅納太陽能展保持了每年20%的參展商增幅，并不斷提高展會(huì)的專業(yè)度及國(guó)際性，成為意大利規(guī)模最大的國(guó)際太陽能展會(huì)。
意大利政府為鼓勵(lì)太陽能技術(shù)的利用及普及，出臺(tái)相應(yīng)的政策輔助太陽能企業(yè)的發(fā)展，例如對(duì)全國(guó)太陽能發(fā)電和供熱的潛力進(jìn)行分析和評(píng)估；具體分析影響太陽能利用的各種因素，并提出消除普及利用太陽能的各種障礙的行政和法律措施；提出在建筑行業(yè)實(shí)施太陽能利用和節(jié)能措施的建議；制定國(guó)家太陽能技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。并將部分電力稅收用于投資太陽能發(fā)電和供熱設(shè)備，努力實(shí)現(xiàn)歐盟制定的目標(biāo)，即到2011年實(shí)現(xiàn)通過各種節(jié)能措施使電力消耗降低20%，同時(shí)使可再生能源的比例增加到25%。
隨著意大利政府對(duì)太陽能利用政策的出臺(tái)以及在經(jīng)濟(jì)上的支持，其太陽能市場(chǎng)在歐洲迅速發(fā)展，目前意大利已成為歐洲第四大太陽能市場(chǎng)。
在歐洲，除意大利外，許多國(guó)家都對(duì)太陽能產(chǎn)業(yè)給予了高度重視，比如德國(guó)就提出了太陽能市場(chǎng)激勵(lì)計(jì)劃，而西班牙則自2006年9月之后，所有新建建筑和游泳池以及既有建筑的改造都必須安裝太陽能熱水器。
事實(shí)上，歐洲太陽能產(chǎn)品的需求，并不是來自迫在眉睫的能源危機(jī)，更多的是來自當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)的環(huán)保意識(shí)。
德國(guó)和捷克現(xiàn)在是歐洲太陽能光伏產(chǎn)品的消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)兩國(guó)在歐洲都屬于煤炭資源豐富的國(guó)家。不論在德國(guó)還是捷克，用火電廠供電的成本在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都肯定大大低于太陽能發(fā)電。使用太陽能，對(duì)歐洲許多國(guó)家而言，是其自身關(guān)注環(huán)境、節(jié)能減排的一種認(rèn)知和內(nèi)在需求，而不是出于節(jié)省開支和追求方便。
另外，歐洲各國(guó)對(duì)太陽能光伏產(chǎn)品的需求大小，并不取決于當(dāng)?shù)靥柲苜Y源(光照)的豐富程度，而是取決于當(dāng)?shù)乜萍嫉陌l(fā)達(dá)程度，以及政府和民眾的支付能力。
千億大產(chǎn)業(yè)需要戰(zhàn)略規(guī)劃
對(duì)于中國(guó)太陽能產(chǎn)業(yè)來說，歐洲的做法頗有借鑒意義。
據(jù)江蘇華揚(yáng)海外貿(mào)易負(fù)責(zé)人黃達(dá)介紹，太陽能的利用主要有三種方式，一是直接的太陽光照采集技術(shù)，二是太陽能光伏發(fā)電，三是太陽能熱利用技術(shù)。目前，最常見、應(yīng)用也最廣泛的是最后一種，主要是太陽能熱水器的安裝使用。
有人測(cè)算過，如果按照太陽能熱水器的使用壽命15年計(jì)算，太陽能光熱折合發(fā)電成本僅為0.15元/度，比光伏發(fā)電低幾十倍，比常規(guī)能源發(fā)電成本低一倍左右。光能變成熱能，熱水器只是最低端的應(yīng)用最少的產(chǎn)品，只是冰山的一角，太陽能光熱采暖和制冷則有超過3000億元到5000億元的市場(chǎng)規(guī)模。
然而，這樣一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)卻一直游走在“冰火兩重天”的境地：一邊是，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)于太陽能產(chǎn)品的需求不斷釋放，從農(nóng)村到市場(chǎng)、從中國(guó)到海外；一邊卻是，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高度同質(zhì)化、無序化，價(jià)格戰(zhàn)層出不窮、企業(yè)發(fā)展跌宕起伏。
對(duì)此，西南交通大學(xué)兼職教授吳耀琪說，太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來的關(guān)鍵在于，太陽能企業(yè)能否抓住機(jī)會(huì)開創(chuàng)出適合中國(guó)國(guó)情的發(fā)展道路。而品牌管理專家博鋒則認(rèn)為，太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)最終出路是戰(zhàn)略模式的根本轉(zhuǎn)型：一是從盲動(dòng)化向戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型。太陽能企業(yè)應(yīng)建立自己的戰(zhàn)略支持組織，配備相應(yīng)的戰(zhàn)略資源，構(gòu)建支持戰(zhàn)略實(shí)施的盈利模式。二是從價(jià)格化向品牌化轉(zhuǎn)型。價(jià)格導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式是中國(guó)大多數(shù)企業(yè)的慣性行為，太陽能行業(yè)也不例外。太陽能的企業(yè)主必須從做生產(chǎn)、做產(chǎn)品、做價(jià)格營(yíng)銷轉(zhuǎn)到做品牌上來。三是從拼裝化向創(chuàng)意設(shè)計(jì)化轉(zhuǎn)型。