受二惡烷事件影響，霸王集團上市以來首次出現(xiàn)虧損。昨天，霸王集團發(fā)布2010年年度業(yè)績顯示，去年公司實現(xiàn)總收入14.75億元，同比下跌16%，營業(yè)額的大幅下降導(dǎo)致全年業(yè)績出現(xiàn)虧損1.18億元。而核心品牌霸王洗發(fā)水去年下半年的銷售更是大幅下滑，公司稱，霸王洗發(fā)水是公司復(fù)興計劃的一部分。
洗發(fā)水銷售業(yè)績大降6成
霸王集團稱，2010年是極具挑戰(zhàn)性的一年。自從去年7月14日，霸王洗發(fā)水產(chǎn)品被指含有二惡烷后，霸王品牌形象受到不利影響。去年下半年，霸王洗發(fā)水銷售業(yè)績同比下降63.2%。事發(fā)兩天內(nèi)，公司市值蒸發(fā)35億港元。
昨天，霸王集團相關(guān)負責(zé)人表示，“作為集團核心品牌，霸王洗發(fā)水是我們復(fù)興計劃的一部分。我們將加強滲透現(xiàn)有己經(jīng)建立的地區(qū)市場，尤其是華南以外的地區(qū)，通過產(chǎn)品升級和增加產(chǎn)品線以重塑產(chǎn)品形象。”
據(jù)透露，霸王集團已經(jīng)在香港高等法院向壹周刊提起法律訴訟，要求壹周刊賠償損失，目前司法程序仍在進行中。霸王認為，去年7月14日發(fā)表在該刊上的有關(guān)二惡烷報道的文章是對公司的誹謗或惡意中傷。
重新定位升級麗濤品牌
霸王集團稱，去年中國家庭個人護理產(chǎn)品市場競爭激烈，部分低成本品牌的產(chǎn)品被擠出市場，公司隨即看到這一商機，開始重新對旗下麗濤產(chǎn)品定位升級。
和許多本土日化企業(yè)一樣，霸王也曾遭遇波折，經(jīng)歷過市場摸索的階段。2001年，霸王在廣東市場風(fēng)生水起之后，公司決定推出麗濤陽離子洗發(fā)水(非中藥護發(fā))，進軍全國市場。在廣告投放方面公司毫不吝嗇，但市場效果卻令人大跌眼鏡，公司一度陷入絕境。后來，霸王集團憑借霸王洗發(fā)水和中藥世家的聲譽東山再起。
霸王集團稱，升級版麗濤產(chǎn)品的成功推出標(biāo)志著集團洗發(fā)水品牌覆蓋高、中、低端市場。截止去年年底，香香柔順系列產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋26個省份和4個直轄市，擁有約349名分銷商。