擴(kuò)張繼續(xù) 比亞迪亟待尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)
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據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,今年5月份比亞迪銷量為45020輛,同比增幅為38%。1-5月份,比亞迪累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售253658輛,較去年同期增幅達(dá)到78%。寄希望于推出L3、I6、G6、S6、M6等5款新車,比亞迪將今年的銷售目標(biāo)定在了80萬輛,旨在在去年40余萬輛的銷量基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻番。 從年產(chǎn)銷5萬輛到40萬輛的突破,比亞迪憑借F3和F0這兩款車在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)造了民營(yíng)汽車企業(yè)令人羨慕的成績(jī)。 根據(jù)圖1我們可以看到,5月份F3實(shí)現(xiàn)銷售達(dá)到23997輛,同比增長(zhǎng)16.4%,相對(duì)于國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)26%的增幅,增速放緩明顯。其在經(jīng)過3月份36058輛的銷售高點(diǎn)后,4月份下滑至21094輛,在5月份乘用車市場(chǎng)環(huán)比仍持續(xù)下滑之際,F(xiàn)3銷量實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)13.8%并位居中級(jí)車榜首,可見該車的受眾市場(chǎng)相對(duì)仍較為穩(wěn)定。 F0在5月份的銷量為11515輛,同比增長(zhǎng)59.4%,但環(huán)比出現(xiàn)了24.5%的降幅,盡管車市整體有季節(jié)性因素的影響,但F0的波動(dòng)起伏仍較大。不過,該車仍占據(jù)微型轎車市場(chǎng)銷售第一的位置,并已連續(xù)數(shù)月超過昔日微車霸主奇瑞QQ。 憑借其價(jià)格優(yōu)勢(shì),盡管F3和F0目前的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn),但根據(jù)比亞迪擬定的“2015年全國(guó)第一”和“2025年全球第一”
發(fā)展目標(biāo),僅憑這兩款車要想完成這近似“不可思議”的擴(kuò)張野心,顯然不可能。并且,隨著時(shí)間的推移,消費(fèi)者對(duì)F3和F0的消費(fèi)熱情將難以長(zhǎng)久維持,時(shí)間一長(zhǎng)消費(fèi)行為必將出現(xiàn)疲乏。因此,比亞迪亟待尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)來滿足對(duì)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)充的需求。 在前文所述的L3、I6、G6等將在今年陸續(xù)推出的5款新車,價(jià)格區(qū)間基本在10萬~20萬元,在這一價(jià)格區(qū)間如此密集投放新車,可以看出比亞迪對(duì)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng),與合資品牌分庭抗禮的決心,并意圖打開這一市場(chǎng)的缺口,使之成為今后比亞迪銷量來源的主要支柱。 但F6在上市近兩年的時(shí)候后,市場(chǎng)表現(xiàn)一直不溫不火,且銷量起伏極大。定位介于F3和F6之間的G3在經(jīng)過一段時(shí)間的銷量爬坡之后,也仍未取得大的突破。首款硬頂敞篷轎跑車S8更是成為雞肋,既無法貢獻(xiàn)銷量,也未能提高比亞迪的品牌地位。 在8萬元以下的中低端車型競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,單車?yán)麧?rùn)不斷攤薄,自主品牌向上突圍將是大勢(shì)所趨。想要在這場(chǎng)車型和品牌“升級(jí)戰(zhàn)”中脫穎而出,自主品牌面臨的壓力將非常大。比亞迪如何能在遵從“王傳福模式”下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)破局,仍是未知數(shù)。 日前,新能源汽車補(bǔ)貼政策出臺(tái),深圳順利入選試點(diǎn)城市。這對(duì)一直標(biāo)榜欲以電動(dòng)汽車稱霸全球的比亞迪而言或許是一個(gè)很好的契機(jī),電動(dòng)汽車也很有可能為其今后貢獻(xiàn)銷量的最重要的力量。不過,在新能源汽車潛在的巨大市場(chǎng)何時(shí)能被真正撬開,業(yè)界觀點(diǎn)并不統(tǒng)一。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,要真正打開這一市場(chǎng),至少還需要十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。 比亞迪下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪?我們還需要等著王傳福給出答案。
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