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奧斯卡3小時(shí)的電視轉(zhuǎn)播將有48個(gè)廣告檔，目前所有檔次已被可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、通用汽車等國(guó)際大公司搶購(gòu)一空，轉(zhuǎn)播方總收入超過(guò)9000萬(wàn)美元。但是業(yè)內(nèi)估計(jì)，奧斯卡的衍生收入達(dá)到了10億美元。
為期100天的美國(guó)編劇大罷工在距奧斯卡80歲生日僅10天之際停下了腳步，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的籌備工作得以按照原計(jì)劃“全速前進(jìn)”，規(guī)模空前、星光閃耀的第80屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月24日晚(北京時(shí)間25日上午)如期舉行。被稱為“不知疲倦的印鈔機(jī)”的奧斯卡，又將開(kāi)始它一年一度的“搖錢”運(yùn)動(dòng)。
 廣告費(fèi)：收入9000萬(wàn)美元
奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮晚會(huì)是全美國(guó)收視率第二的節(jié)目，僅次于每年1月底的超級(jí)杯橄欖球賽。多年來(lái)，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮一直由迪斯尼旗下的ABC（美國(guó)廣播公司）獨(dú)家買斷電視播映權(quán)。
每年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮都是美國(guó)電視廣告的黃金時(shí)段，也是全年最貴的廣告時(shí)段，并還在逐年看漲。今年的廣告價(jià)格更是創(chuàng)了最高紀(jì)錄，ABC開(kāi)出了30秒廣告180萬(wàn)美元的高價(jià)碼，比去年的170萬(wàn)美元高出了10萬(wàn)美元。
雖然籌備得比較晚，ABC的“招商引資”卻異常順利。ABC在3小時(shí)的奧斯卡電視轉(zhuǎn)播中大約將安插48個(gè)電視廣告檔，所有檔次已經(jīng)被搶購(gòu)一空，美國(guó)廣播公司預(yù)計(jì)今年將有超過(guò)9000萬(wàn)美元的廣告收入。已公布的廣告商包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、通用汽車等。
ABC電視臺(tái)就像是一個(gè)批發(fā)商，它不僅把轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給美國(guó)其他電視臺(tái)，還遠(yuǎn)銷到海外上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)。當(dāng)然，海外市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播費(fèi)無(wú)法跟美國(guó)相比，但最少也有4000多萬(wàn)美元。各種收入加起來(lái)，一次奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮就能給美國(guó)的電視業(yè)帶來(lái)至少1.3億美元的收入。
據(jù)了解，近幾年的奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)，我國(guó)的央視每年購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用都超過(guò)了100萬(wàn)元人民幣。
洛杉磯：帶來(lái)6億美元效益
從奧斯卡這塊大“蛋糕”上，能分到好處的，還有洛杉磯的當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年奧斯卡能給洛杉磯帶來(lái)6億多美元直接與間接的經(jīng)濟(jì)效益。
業(yè)內(nèi)專家表示，奧斯卡的最大受益者是舉辦地洛杉磯，旅游業(yè)、餐飲業(yè)，乃至房地產(chǎn)業(yè)都大有收獲。奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮那幾天，豪華酒店幾乎是家家爆滿，而僅明星們前往會(huì)場(chǎng)乘坐的加長(zhǎng)禮賓車的花銷就要100萬(wàn)美元。
此外，頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)晚，洛杉磯許多商業(yè)機(jī)構(gòu)與富豪會(huì)舉行相關(guān)派對(duì)，有些奢華至極，花費(fèi)甚至在百萬(wàn)美元以上。
頒獎(jiǎng)典禮期間，洛杉磯還成了“旅游勝地”，各地影迷潮水般涌來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧斯卡頒獎(jiǎng)活動(dòng)能給洛杉磯帶來(lái)6100萬(wàn)美元的直接收入，而活動(dòng)還能提升洛杉磯的城市形象，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜稳藲庵笖?shù)。
此外，奧斯卡的星光大道，一開(kāi)始就是好萊塢巨星們走秀的T型臺(tái)。典禮舉辦前的一個(gè)月，全球頂級(jí)的時(shí)裝品牌代理商、發(fā)型師、珠寶商就紛紛云集好萊塢，他們一塊組成了好萊塢最奢華，也最具效率的時(shí)尚生產(chǎn)線，他們讓明星們?cè)谌魏螘r(shí)候都顯得耀眼奪目，而明星也正是他們最好的“廣告模特”。
為了參加一場(chǎng)奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，一般明星身上的包裝費(fèi)都至少在數(shù)十萬(wàn)美元以上。而2002年奧斯卡最貴重的禮服則高達(dá)5000萬(wàn)元人民幣，一條鉆石項(xiàng)鏈的造價(jià)竟然達(dá)到了2700萬(wàn)美元。
業(yè)內(nèi)估計(jì)，奧斯卡的衍生收入達(dá)到了10億美元。 |